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创作者 NFT 会员实用指南

波动

2021 年,Chris Dixon 写了一篇关于创作者如何使用 NFT 将他们的“1000 名真正粉丝”货币化的文章。从那时起,NFT 用例成倍增加。举个例子:NFT 会员的兴起,要求粉丝持有特定的 NFT 才能加入私人社区并享受其特权。NFT 会员资格为创作者提供了一种方式来加强他们的个人品牌,建立有价值的社区,并让粉丝随着社区的发展分享收益。

自从在 Twitch 和 Facebook 关注创作者成长,以及撰写关于创作者经济的文章后,我相信 NFT 会员将成为与广告和订阅相媲美的创作者获利​​渠道。借鉴现实世界的例子,我再本文中将解释为什么创作者可能会考虑 选用NFT 作为会员资格通证,它们在实践中的使用方式,以及创作者经济和 web3 初创公司如何利用其日益普及的优势。

NFT 会员资格的案例

虽然所有 NFT 都是存储在区块链上的数字收藏品,但不同的类型可以实现不同的目的。例如,人们经常购买 NFT (PFP​​) 来用作头像。但是,对于 NFT 会员资格,NFT则代表了一个专属团体的门票。很像Soho House 或乡村俱乐部,但会员资格是线上的,能不能有进入的资格,取决于是不是相应代币的持有者。

越来越多的创作者通过为他们的粉丝建立 NFT 社区涉足 web3。对于有商业头脑的创作者来说,NFT 会员资格通证功能可以通过多种方式替代和补充传统的订阅和基于广告的收入模式:

创作者可以通过细分粉丝的付费意愿,从 NFT 中获得更多收益。在 YouTube 等传统平台上,创作者使用广告定位不会为内容付费的休闲粉丝,使用订阅来定位愿意支付少量费用的粉丝。结果,他们把钱从愿意支付更多钱的真正粉丝那里给搞丢了。NFT 通过针对各个级别的粉丝,让创作者获得更多收益。创作者可以推出限量版 NFT 以精准定位他们最大的粉丝,并推出后续收藏以定位更多的休闲追随者。

创作者可以通过降低中间商费用从 NFT 中获得更多收益。以前,创作者通过从订阅和广告获得的收入的很大一部分会被传统平台抽走,并且可以在未经创作者许可的情况下随时更改相关政策。使用 NFT,创作者可以保留他们从初始铸币中获得的大部分收入,还可以从版税中获得额外收入。

创作者可以通过早期狂热粉丝的支持获得价值的承认,而早期粉丝也会获得创作者成长的红利。在传统平台上,随着创作者越来越受欢迎,创作者的早期支持者不会获得任何回报。当然,有人可以说他们在成名之前就发现了一位 YouTube 用户——但这很难被证明,而且早期粉丝身份不太可能带来切实的好处。另一方面,NFT 为粉丝提供了一种明确展示他们所相信的创作者的早期粉丝的方式。创作者可以奖励这些早期的粉丝,例如参加活动和特别发布。此外,创作者的早期收藏品(从音乐家到运动员)往往会根据创作者的成功进行鉴赏。通过这种方式,NFT 直接激励粉丝帮助创作者取得成功。

NFT 会员资格的挑战

创作者还需要注意 NFT 会员资格的潜在困难方面。

创作者无法直接控制铸造后 NFT 的价格。尽管创作者可以设定初始 NFT 的铸币价格和在二级市场中版税的份额,但他们对 NFT 未来价格的控制权较少。例如,如果整个 NFT 市场崩溃,创作者最终从 NFT 中获得的收入可能会低于传统渠道。或者,投机者可以购买创作者的 NFT 并抬高价格,而不给真正的粉丝参与的机会。为了解决后一个问题,创作者可以在投机者了解该项目之前尽早向粉丝推广 NFT “白名单”的位置。他们还可以制定规则,禁止任何一个人一次购买过多的 NFT。

如果 NFT 的价值不明确,创作者可能会疏远粉丝。创作者需要明确表达其 NFT 会员资格的价值,以免让粉丝失望。粉丝们让创作者信守诺言,并期望他们为 NFT 会员提供长期效用。在没有明确计划如何为会员提供价值的情况下启动 NFT 会员资格会使创作者的声誉面临风险。

管理 NFT 会员社区是一项艰巨的工作。社区管理是创作者现有内容制作计划之上的一项重大承诺。为了帮助减轻他们的工作量,创作者可以聘请一个团队来保持社区的参与,并鼓励粉丝在提升会员价值方面发挥作用。但他们不太可能将参与职责完全外包——毕竟,创作者是核心。

创作者如何在实践中使用 NFT 会员资格

获得 NFT 会员资格的最低要求是什么?成功的社区通常包含三个组成部分:

  1. 创作者已经有一个粉丝群来购买 NFT。
  2. 粉丝购买 NFT 以加入社区并帮助增加会员价值。
  3. 创作者及其社区以现实世界利益的形式为会员 提供效用。

让我们看三个很好地说明这个模型的 NFT 会员社区的例子。

VeeFriends是Gary Vaynerchuk的 NFT 收藏,除其他外,他与他人共同创立了预订平台 Resy 和数字机构 VaynerMedia,他是该公司的首席执行官。

  • 创作者:凭借他的创业信誉, Gary 建立了庞大的多平台受众群体。
  • 社区: Gary 通过关于 NFT 为何重要以及如何首次购买 NFT的教育,让他的观众加入了 VeeFriends 社区。他为他的 NFT 收藏中的所有角色绘制并创造了背景故事,为代币注入了个人特色。
  • 实用性:所有 VeeFriends 持有者均可免费获得参加VeeCon大会的三年通行证。首届 VeeCon 于 2022 年 5 月举行,由 Snoop Dogg 和 Beeple 等重量级演讲者主讲。VeeFriends 持有者在组织活动中发挥了关键作用。

Moonbirds ,来自Kevin Rose的私人社区Proof Collective的第二个 NFT 收藏。

  • 创作者:Kevin 主持流行的加密播客Modern Finance。
  • 社区:Proof 的第一个NFT 集合有 1000 个通行证。许多收听 Kevin 播客的顶级 NFT 收藏家购买了这些通行证,这为社区带来了人才,并创造了对 Moonbirds 的潜在需求。
  • 实用性:Moonbirds 持有者被激励长期持有他们的 NFT 以解锁独家奖励,例如商品和现实生活中的事件。

开发者 DAO,开发者Nader Dabit在离开 AWS 专注于 web3 后推出的 DAO。

  • 创作者:Nader Dabit在他的YouTube 频道上建立了观众群,该频道专注于 开发者教育。然后,他启动了 Developer DAO,以加速 web3 构建者的教育和影响。
  • 社区:开发者和其他人才购买了Developer DAO NFT,放大了会员的吸引力。
  • 实用性:访问社区本身已成为 NFT 的主要优势。成员们互相帮助举办活动、建设项目和找到工作。

以下是说明 NFT 会员项目如何提供长期效用的其他示例:

公司如何帮助创作者管理 NFT 会员资格

创作者和社区正在以新的方式尝试 NFT 会员资格。随着这一趋势的升温,从 web2 跳转到 web3 的创作者将在整个用户旅程中需要帮助。为了支持创作者,初创公司可以:

创建 NFT 成员资格

  • 定义会员详细信息(例如,目标、受众、数量、价格、福利)。
  • 招募团队或选择无代码解决方案来制作艺术品、智能合约和网站。

向粉丝介绍会员资格

  • 建立社区并教粉丝为什么 NFT 会员资格很有价值。
  • 使用允许列表为粉丝和投机者保留 NFT。

与社区合作,为 NFT 会员创造价值

  • 了解哪些持有者对社区贡献最大。
  • 与持有者合作,为 NFT 会员提供持续的效用。

管理业务

  • 管理并找到为国库提供资金的方法,例如通过合作伙伴关系。
  • 管理税收和法律合同。

许多公司已经在应对上述挑战。我很高兴看到更多的创作者和社区使用 NFT 作为工具来创造价值和分享收益。

 

来源a16z  作者Peter Yang,是Reddit的产品负责人和Odyssey的创始人。

编辑于 2022-06-17 05:34
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