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专访Recur:如何让品牌IP利用NFT与粉丝互动?

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专访Recur:如何让品牌IP利用NFT与粉丝互动?

对于那些熟悉NFTs的人来说,自从2021年从Gary Vaynerchuk、Jason Derulo、Joe Lubin和纽约大都会队老板Steve Cohen(仅举几例)等人那里获得投资以来,Recur一直是这个领域的热门名字。

由于已经宣布与一些世界领先的媒体特许经营权和知识产权合作,如Hello Kitty、维亚康姆、哥伦比亚广播公司、爱心熊和许多主要大学,这家新公司的未来似乎非常光明。

2021年12月9日,被称为 “你通往元宇宙的门户 “的Recur通行证向公众推出,仅24小时,以300美元/张的价格售出64031张。由于这些通行证不会再被铸造,购买的唯一途径是在Recur的二级市场上,而且转售价值一直很高,目前单张通行证的最低价格为680美元。到目前为止,二级市场上已经有超过360万美元的交易。

售出的最贵通行证是 Recur 提供的最稀有的通行证——“纯白零通行证”。它在其余通行证在佳士得拍卖会上以 96 ETH(当时约为 42 万美元)的价格出售的前一天关闭。

专访Recur:如何让品牌IP利用NFT与粉丝互动?

我最近有机会与联合创始人和联合首席执行官特雷弗-乔治和扎克-布鲁赫坐下来,谈论这个新兴的数字收藏品平台以及收藏家的未来。

自从Recur通行证被铸造出来的那天起,许多通行证持有者就一直想知道通行证背后的效用到底是什么。你能说明一下吗?

特雷弗-乔治:我们看待通行证的方式,一半是艺术项目,因为它是一件生成的艺术作品,另一半是为我们社区提供的基于效用的NFT。我们正在迎来这些大规模的品牌。这些品牌的99.9%的真正粉丝可能不在NFT领域或加密货币领域。他们可能听说过它,但很可能还没有购买任何东西。

现实的另一面是,有一个充满激情的社区,他们一直在关注NFT空间和web3正在做的事情,至今已有一年多。虽然这是一个相对较小的比例,但它是非常重要的,因为正是这些人将与Recur和其他人一起引导这个行业。

想象一下,如果20年前,你有机会从口袋妖怪那里买到有史以来的第一张口袋妖怪卡片。

– Trevor George

这个项目的重点是承认在整个NFT社区存在这些人的事实。我们想给他们一个机制或一种普通球迷群体可能没有的实用形式。这些人将会进来,但他们会在我们所有已经在这里的人之后到达。为什么不给每个人一个机会,以感谢你将这个行业的人团结在一起?

由于它与实用性有关,想象一下,如果20年前你有机会从口袋妖怪那里买到有史以来的第一张口袋妖怪卡片。如果由于某种原因,有一个狂热的社区,他们说,”看,对你们来说,你们有机会购买我们的第一张卡片。它们将被贴上第一版的标签,并将是我们有史以来铸造的第一张卡片。你们将获得这次销售的机会。”

我们采取了与实用程序第一步相同的方法。我们说,”好吧,任何持有Recur通行证的人基本上都能获得早期测试的机会,获得我们为我们的品牌推出的每项体验的第一次投放。并不是每一次Recur通行证持有者都会被列入白名单。这只是最开始的时候。第一季。第一个系列的收藏品已经出来了。这可能是一个为期四周的投放活动。它可能是一个为期八周的投放活动。它可能是一次,但它可以说将是该品牌历史上最重要和最多产的一次,因为它们将是有史以来的第一个收藏品。

扎克-布鲁奇:还有其他的方式,这可能发生。在某些情况下,这是给他们的第一个通道,他们在其中排队购买。在其他情况下,我们是以某种方式给他们机会。例如,突然间,在他们的Recur账户中,可能有一个与新品牌体验有关的惊喜在等着他们。这使它保持刺激和乐趣。随着时间的推移,我们将继续为Recur通行证持有人创造越来越多的效用。我们已经宣布了这个早期访问的概念,还有一大堆我们已经计划好的其他东西,我们真的很高兴能推出来。

我们迫不及待地想让社区体验它,因为我们知道我们有一个非常独特的方法,将是超级引人注目的。

你们卖出了64,031张Recur通行证。每一个买了通行证的人都能买到提前发放的物品吗?会有足够的收藏品给每个人吗?

特雷弗:会有足够的供应。这取决于它是如何形成的。类似于一个物理场地,即使每一个参加活动的人都是VIP,如果它的容量很大,即使是VIP也无法进入。如果他们睡过了闹钟,在最后一刻进来,供应可能会被消耗掉。我们要敦促社区做的是,即使你持有通行证,你也应该尽量排在第一位。我们将设计它,以便有足够的数量给他们,但从来没有保证,因为有些人可以购买多个数量,作为一个例子。社区自己排队是很重要的。这也可能发生相反的情况。可能有更多的供应超过需要。但我们不能保证每一个人都能得到每一次投放的东西。

对于通行证的稀有性,假设你足够幸运,得到了一个完整的房子或其他一些稀有财产。这是否能让你得到任何高级别的效用?

扎克:基本效用对每个通行证持有者都是一样的。然而,在未来的一年里,你会看到某些子集的通行证持有者会得到其他类型的特殊机会,奖励,或在早期访问之外的访问。

至于收藏品,你是否计划让它们中的一些也具有实用性?

扎克:是的。我们所做的一切,都是非常长远的考虑。我们并没有建立一次性的空投。我们所做的一切都会有实用性。我们所做的东西是为了让它们能够互通有无,以便收集者能够参与到整个web3生态系统的其他宇宙和世界。在我们的体验中会有不同的可收集性和游戏化–轻游戏,收集风格的游戏,你也可以赚取NFTs,而不仅仅是购买它们。展望未来,这些资产将有各种各样的其他用途。同样,我们所做的一切都有巨大的效用,并正在为未来而构建,以便随着整个空间的发展,收藏家可以参与,而不仅仅是停留在应用程序或网站上的资产。你将能够把它带到你想要的地方。

你知道某些项目的入场费吗?

扎克:总的来说,我们的整个想法是,我们希望所有的东西都能被大家接受。15-100美元就可以了。它可能多一点或少一点,但整个目标是使每个人都能参与和加入。再说一遍,不是所有的NFT都是可以购买的。有些将不得不通过参与来获得。社区成员真的会得到奖励。这是它的一个重要部分。

你能用加密货币来购买空投吗?

扎克:在支付方式方面,你将能够用信用卡、苹果支付、谷歌支付和加密货币购买。我们支持200多个国家。用户在80多个不同的国家购买了通行证,所以看到这么多来自世界各地的人将参与其中,成为这个社区和我们将推出的体验的一部分,真的很令人惊讶。

Recur最近发布了一条推文,说你们将在2月份给用户兑现权益。这个目标还在吗?

扎克:是的,这仍然是目标。

你可以假设,如果我们在过去几十年中为这些企业创造了数百万美元的收入,并单枪匹马地领导了向直接面向消费者的转型,那么Recur的发展前景如何。

– Trevor George

你提到Trevor在许可方面的广泛背景。我很想了解更多有关这方面的信息,以及它与Recur的未来有什么关系。

特雷弗:我是在我的家族企业 “TrevCo “中长大的,我领导了许可方面的实体商品从实体店到直接面向消费者的数字化转型。在过去的十年里,自从我从密歇根大学毕业后,就在我毕业时,基本上所有的实体商品业务都是在实体店完成的。那时候,亚马逊开始变得多产,但授权的IP从来没有真正直接向消费者销售。它们通常是通过零售商卖给消费者的。我是建立这整个业务的人。我发展了世界上最大的直接面向消费者的授权商品业务。我当时被称为改变了许可实体商品销售给消费者方式的人。当我了解到NFTs时,我当时就意识到,我帮助授权品牌直接面向消费者的整个职业生涯可以再次被复制,这次是数字商品。我没有区块链或加密货币的背景,所以扎克和我就这样走到一起,成立了Recur。

到目前为止,我们已经公开了公众所知道的合作关系,但我只想在我的家族企业的网站上向你展示一件事。看看这张幻灯片(见下图)。

专访Recur:如何让品牌IP利用NFT与粉丝互动?

你可以假设,如果我们在过去的几十年里为这些企业创造了数百万美元的收入,并单枪匹马地领导了向直接面向消费者的转型,那么Recur会有什么变化。我们已经公开了维亚康姆、哥伦比亚广播公司、所有的学院、关爱熊等。想象一下,我们没有公开什么。我就说这么多吧。

作为一个Recur通行证的持有者,这真的让我很兴奋。

特雷弗:是的! 这将是非常酷的。

扎克:今天,我们有大约135名全职员工,他们有深厚的加密货币经验,也有许可和游戏经验。

我们的加密货币和技术团队来自一些最大的交易所和技术公司,如Circle、Kraken和Twilio。而有些人甚至来自一些最大的协议,包括像USDC这样的东西,它今天是一个490亿美元的资产。

在许可方面和游戏方面,我们的领导团队来自迪斯尼、华纳兄弟和NBCU,他们在那里担任行政职务。

我们引进了一流的人才来帮助建立RECUR的愿景。当我们开始这项业务时,对我们来说,引进世界上最好的人才至关重要,我们将继续这样做。我们想把每一个方面都做得很好,因为我们认识到我们正在帮助引导整个行业。

我们很高兴社区能看到即将到来的一切。即将进入这个生态系统的IP拥有世界上最强大和最广泛的粉丝群体。看到所有新的粉丝和收藏家加入这个社区,这将是令人惊讶的。

这些收藏品会有动画和AR功能吗?

特雷弗:所有形式。每个IP会有不同类型的形式。一个IP可能从2DP开始,进入3-D,然后再进入AR。一个可能是所有的3-D和运动。一个可能是所有的AR。这取决于我们想怎么做。一个可能只有插图。一个可能是CGI和视频。你可以想象,体育将更倾向于后者,而其他IP–可能像Hello Kitty或Care Bears–可能从插图开始,并可以超越它。我们在市场上看到的是每个IP都有一条通道。我们并不觉得需要如此,因为我们所建立的整个要点是品牌的官方NFT目的地。这是他们的。

我从商品销售的角度为他们的官方店面提供了动力。在这些店面,他们有一堆不同类别的产品。这不仅仅是一种类型。他们有服装,也有玩具。他们甚至还有DVD。我认为,当我们看NFTs和品牌如何与他们的消费者对话时,这些将是数字收藏品的官方店面。我们将希望包括可能提供的不同类别的NFTs。我们将随着时间的推移,以更多的收藏品风格推出它们。我们肯定认为它是多格式的。

你还有什么想让社区知道的吗?

扎克:是的。关于Recur的另一个关键是互操作性的概念,以及我们如何允许它的存在。你将会开始经常听到这个词。在未来几个月,你会看到你将能够在多个不同的区块链上提取你的NFTs。我们将继续推出越来越多的链–因此,随着这个空间的持续增长,你将能够利用这些资产,在整个web3世界和web2世界与它们接触。

我们很高兴能够帮助将跨链互操作性的概念引入这一空间,因为我们认为这将使收藏品和NFT空间比我们今天看到的更进一步。

编辑于 2022-02-03 04:00
「 真诚赞赏,手留余香 」
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