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Spotify为有声读物而来

主编DOGE

该公司计划将有声读物作为其业务的第三大支柱

Spotify希望将有声读物作为其业务的下一个支柱。周三,公司高管向投资者推介了有声读物业务,作为他们下一个主导行业的目标。当他们推出有声读物的垂直业务时,不仅对Spotify自己的业务有影响,而且对出版业也会产生巨大影响。

Spotify首席执行官Daniel Ek说:”我们相信,有声读物,以其多种不同的形式呈现,这将是一个巨大的机会,就像我们在播客方面所做的那样,希望我们能以游戏的方式赢得胜利。”
Spotify进入该业务的第一大步是去年宣布的对Findaway的收购。这个有声读物平台在很多方面都像Anchor。它允许作者创作、发行和货币化他们的作品,通过收购,Spotify将抢到有声书生态系统的一个关键部分。因此,Spotify负责监督有声读物的高管是Anchor的联合创始人Nir Zicherman,这很合适。

不过,有一点需要注意:Findaway的交易实际上还没有结束。它最初是在2021年11月宣布的,预计收购日期在2021年底之前。然而,该交易仍在接受司法部反垄断部门的审查。

该模式将如何运作还不完全清楚,但看起来至少有一些有声书将是免费的。 Ek 说,免费模式将应用于有声读物,内容和广告业务主管Dawn Ostroff 说:”我们正在考虑将广告货币化引入有声读物”。
如果是这样的话,这将是该行业的一个巨大变化。有声读物通常并不便宜。亚马逊的Audible和audiobooks.com的订阅服务是基于点数的(每本书1个点数)。这两项服务每月都要花费14.95美元才能获得顶级书目。苹果和谷歌提供有声读物的购买,受欢迎的书目通常价格在15美元或以上。但与此同时,Findaway的大多数创作者并不完全是要成为下一个萨利-鲁尼,而且目前还不清楚顶级书籍将如何以及以何种价格在Spotify上提供。

那么,这对出版业意味着什么?音频出版商协会(APA)的执行董事Michele Cobb说,这很复杂。全球数以百万计的新听众将接触到有声读物,这可能会大大扩展市场。

本周早些时候,APA发布了2021年的行业规模统计。由爱迪生研究公司进行的研究发现,2021年有声书市场增长了25%,达到16亿美元,这将使其略大于同年14.5亿美元的播客市场。Spotify的演讲认为,根据Grand View Research的报告,这个市场甚至更大,价值可能超过90亿美元,Ek更进一步,预测该市场的实际价值可能高达 700亿美元。

即使Spotify通过其创作者内容和广告支持的收听帮助扩大有声书市场,对出版商和作者来说也有潜在的不利因素。Cobb说:”我认为希望是会增加足够的收入,使每个人都得到更多,但令人担忧的是,你得到的每件东西会少得多,以至于最终会压低收入。”

在寻求扩展到音乐行业之外的过程中,Spotify并没有止步于有声读物。演讲中隐晦地预告了未来的 “X”、”Y “和 “Z “业务,我们可以猜到这些可能是什么。

编辑于 2022-06-11 18:34
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