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亚马逊进军AR购物,推出 “虚拟试穿鞋 “服务

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亚马逊进军AR购物,推出 "虚拟试穿鞋 "服务

亚马逊正在利用增强现实技术,试图吸引在其网站购物的运动爱好者。该零售商今天上午宣布了一项名为 “虚拟试穿鞋 “的新功能,允许顾客使用手机摄像头从多个角度想象一双新鞋在自己身上的样子。

该公司表示,该功能将帮助品牌更好地展示他们的产品,同时也为客户的购买决策提供信息。该公司在今年4月推出了其他运动衬衫的虚拟试穿技术,作为其 “为你制造 “定制服装服务更新的一部分。然而,在这种情况下,该技术是根据客户的实际测量结果,在代表客户身体的化身上渲染衬衫,并没有使用AR技术。

新的AR试穿鞋功能最初将在美国和加拿大的亚马逊iOS购物应用中推出。要使用该功能,顾客将在支持的款式上点击产品图片下面的新的 “虚拟试穿 “按钮来开始。

亚马逊表示,在推出时,试穿功能将适用于包括新百伦、阿迪达斯、锐步、彪马、Saucony、Lacoste、Asics和Superga等品牌的数千个款式。

为了试穿鞋子,顾客将手机的摄像头对准他们的脚,AR鞋就会出现。然后,他们可以使用附带的功能调换同一款式的鞋子的颜色,而不必退出体验。在这里,购物者还可以通过点击 “分享 “图标,拍下他们的虚拟试穿体验。这可以让他们把照片保存到他们的设备上,并发布到社交媒体上。

亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Dogan在一份关于新功能的声明中说:”亚马逊时尚公司的目标是创造创新的体验,使顾客在网上购买时装更容易、更愉快。我们很高兴推出鞋子的虚拟试穿功能,这样顾客就可以在方便的时候,无论在哪里,都可以虚拟试穿他们熟悉和喜爱的品牌的数千种款式。我们期待着倾听和学习客户的反馈,因为我们将继续加强这种体验,并扩大到更多的品牌和款式”。

亚马逊指出,这项功能之前正在对部分客户进行测试,因此一些用户可能在现在之前就能使用。

亚马逊进军AR购物,推出 "虚拟试穿鞋 "服务

亚马逊在接受AR技术用于在线服装购物方面一直相当缓慢,尽管这一领域的竞争对手竞争加剧。在过去,它更多地将AR看作是一种工具或玩具。在过去的几年里,它曾尝试将AR技术用于家具购物,并将AR技术用于无关紧要的功能,如AR贴纸或在季节性运输箱上添加AR功能。

与此同时,包括Pinterest、谷歌和Snapchat在内的大科技公司对手已经利用AR让购物者试穿化妆品、服装和配件。Snap最近扩大了对AR购物的投资,推出了将零售商的照片转化为3D资产的工具,并推出了一个名为 “Dress Up “的AR时尚和虚拟试穿的应用内直达功能。该公司表示,自2021年1月以来,超过2.5亿Snapchat用户参与AR购物Lenses的次数超过50亿。

亚马逊在美国的最大竞争对手沃尔玛最近也转向了虚拟试穿,它在2022年3月首次推出了由人工智能驱动的试穿功能 “选择我的模特”,该功能是基于它在前一年从创业公司Zeekit收购的技术。在这里,沃尔玛购物者可以通过身高从5英尺2英寸到6英尺0英寸不等的虚拟模特试穿XS到XXXL尺寸的衣服。虽然这比亚马逊的虚拟试穿鞋子的技术使用更复杂,但它并没有利用AR技术。

当被问及亚马逊是否有任何数据表明虚拟试穿实际上增加了转换率时,亚马逊发言人并没有提供太多信息。他们没有分享任何具体的指标,只谈到该功能是如何使购物体验更方便的。他们还指出,亚马逊正在其他领域进行试验,包括虚拟试戴眼镜和虚拟试穿个人化身的服装。

编辑于 2022-06-09 23:41
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