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​时尚界的新玩法:将NFTs与实体商品配对

主编DOGE
时尚界最近的一系列合作说明了NFT如何与实物商品更紧密地结合。
在时尚界的NFT热潮中,实体服装正在和数字孪生相结合。数字孪生体将产品与它们的虚拟版本联系起来。该技术的支持者设想了这样一个未来:每一件新购买的时尚产品都会与一个可以在元宇宙中穿戴的数字对应物配对。随着时尚界更广泛地接受数字时尚,科技公司正在推动数字孪生成为现实。
PlatformE是一家位于葡萄牙的公司,帮助包括Kering和LVMH在内的品牌创建3D产品渲染,它是一个名为Valaclava的新网络物理 服装品牌的幕后推手,该品牌将可定制的数字时装作为NFT与实物对应物一起销售,按需生产。上周,专注于Web3的工作室Spatial Labs–得到了Jay Z的Marcy Venture Partners的支持–推出了嵌入有区块链芯片的服装,名为LNQ One。这些产品可以让人们将服装 上传到可定制的头像上。而阿根廷时装品牌Àcheval正在着手制定一个长达数年的Web3路线图,其中包括少数将首先作为NFT销售的产品,这要归功于数字房地产平台The Sandbox的联合创始人兼CEO Arthur Madrid的投资和指导。Madrid 说:”我看到了植物性物品的巨大潜力,它们是收藏品,而且你可以在不同类型的现实中使用它们,这是一种全新的体验产品的方式,”。主流时尚和美容品牌对NFTs的使用各不相同,从实验性的艺术作品开始,扩展到更多样化的类别,包括限量版收藏品、虚拟可穿戴设备和出席仪式的信物。对许多人来说,NFTs一直是一种实验或营销手段。将它们与实物商品联系起来,可以帮助将NFT与销售联系起来,使Web3战略更加彻底。一些品牌已经开始将实物和数字联系起来:上个月,耐克宣布它将通过去年收购的实验性初创公司Rtfkt开始 “锻造”(指制造)实物版本的数字 “Space Drip “运动鞋,该公司的创始人一直在暗示可能通过NFC芯片进行认证。上周,Prada 推出了它的第一个独立的NFT项目:一系列限量版的实体T恤(售价约为1000美元),并配有一个匹配的NFT双胞胎,该品牌已经在其所有项目中加入了NFC和RFID芯片,这有可能为所有产品加入NFT做准备。 
这使NFTs对传统品牌来说有了更长期的实用性,并为真正的时尚在某种程度上与Web3的创新相分离的情绪提供了一种解药。虽然实施起来比作为活动纪念品或会员卡的NFT更复杂,但Phygital销售可以增加产品的价值,为品牌在二手市场提供收入来源。它们还提供了一种随着时间推移继续增加产品功能的方法,因为数字链接提供了与客户的持续联系。
缓解风险Valaclava在5月推出了8000件服装系列(8种设计,每种1000件),包括长袖T恤、连帽衫和货裤,价格在200至300欧元之间。人们可以轻而易举地在每件商品上定制不同位置的标志,或不同的印刷品,然后商品按订单制作,21天内发货。实物版本包括一个附加的NFC标签,拥有者可以通过扫描打开一个应用程序,进入产品的NFT护照,它的作用是通过一个Discord服务器成为Valaclava clvn 的会员。
 
这结合了许多新的时尚元素。三维数字设计、产品定制、按需制造、NFC芯片、数字孪生和NFTs–PlatformE的联合创始人兼首席执行官Gonçalo Cruz说:“一个较大的、规避风险的奢侈品牌可能会发现这种方法令人生畏。然而,每一种都提供了潜在的好处,当协同使用时,这些好处会被放大,包括减少浪费、增加个性化和排他性以及创造者、服装和客户之间的持续联系。我们可以测试并获得错误和正确的东西。如果我们是一家餐馆,这需要我们冰箱里所有的材料来做一个特别的东西。我确信我们会有大量的学习成果。而且,如果这个项目吸引了一个新客户?也许他们的项目不会包括所有的元素,至少他们将能够从完整的菜单中进行选择。”
本月,Valaclava将通过一项合作来试水,为时尚品牌如何利用其技术能力制定蓝图。PlatformE集团营销总监Lui Iarocheksi说,“与游戏平台「使命召唤」的合作包括一个1200件的系列(四件不同的作品),并在「使命召唤」的网站和电子邮件推广,价格高达600欧元,基本上是一件「使命召唤」豪华服装。我们推出的每个设计的稀缺程度为300件,就是NFT项目成功的原因–稀缺性,他们会产生fomo,因为他们知道这些服装是超稀有的,具有高度的收藏价值”。Iarocheksi说:“Valaclava物品的所有者能够通过Opensea出售他们的NFT,并可以选择将其与实物剥离,但如果人们想将两者一起出售,基础设施仍然缺乏。用于社交媒体的增强现实可穿戴设备和Zepeto等平台的数字可穿戴设备也在路线图上。”创造性和可信度Àcheval成立于2018年,是一个充满魅力的高乔风格品牌,其高乔裤和皮包由Net-a-Porter和Matches等公司销售。2月,The Sandbox的Madrid 向Àcheval投资了一笔未披露的款项。现在,正在帮助Àcheval的创始人Sofia Achaval de Montaigu和Lucila Sperber开发和交付一个Web3战略,其中包括一个首先作为NFT销售的商品系列;一个与流行明星和The Sandbox的数字化身项目;以及一个基于区块链的虚拟世界,Gucci和Adidas也在那里开店。Madrid 还将品牌工作与创意机构Al Dente联系起来,后者与香奈儿和路易威登合作,也在开发自己的Sandbox房地产。
Montaigu 说:”我们等着他来开始工作,因为我们希望得到他的建议并与他一起工作,我们真的很期待他来做这件事,我们总是希望能向前一步,成为未来的一部分很重要,而这就是正在发生的事情”。有像 Àcheval 这样的品牌参与,也有助于Sandbox的发展,The Sandbox和竞争对手Decentraland都在大力争取时尚品牌,因为数字时尚在虚拟世界中交流和参与方面发挥着巨大的作用。引入一个新兴的奢侈品牌,使Sandbox获得了时尚的可信度,并确保Àcheval的入职工作相对顺利。Àcheval正在将其四件作品数字化:一件T恤、一件披风、一条裤子和一顶帽子,它们将在Sandbox中穿着并提供特殊的属性,Madrid说,比如通过披风在民俗音乐中跳舞,或者通过高丘帽在阿根廷平原上骑马,我们的想法是激活这些产品的想象世界,让消费者通过他们的虚拟双胞胎旅行和生活,获得不同的体验。”
Àcheval的实体产品从480美元到850美元不等,而NFTs将是300美元左右,产量有限。Montaigu说,这种更容易接受的价位旨在鼓励更多的参与,NFTs还将附带一个The Sandbox可穿戴设备。同样,空间实验室的新联网服装系列,称为 “Lnq Hardwear”,让人们创建一个数字化身,可以穿着数字版的Hardwear服装。这些产品通过Lnq芯片(如上图)连接到一个应用程序,计划中的功能包括一系列概念,包括 “点击证明”,让人们对未来的产品发表意见,并链接到播放列表、社交档案和加密货币钱包。该公司称这种功能为可穿戴的互联网。虽然虚拟服装不是一个新概念,但基于区块链的连接性增加了另一层潜在的创造力。Spatial Labs创始人Iddris Sandu在一份声明中说:”我们认识到Web3行业的差距,并以此为契机开发硬件,为用户和创作者配备他们所需的工具,以创造、参与和分享他们的社区,”他之前曾与Ivy Park、Kanye West的Yeezy和Rihanna的Fenty系列等品牌合作。
编辑于 2022-06-08 23:58
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