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Web3已为“在线艺术家”重新编写好了发行规则手册

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本文内容编译整理自Djmag,转载请微信联系:huangdiezi

像区块链这样的新兴技术一直主导着围绕音乐产业的讨论,并成为过去12个月中最有分歧的趋势之一。Declan McGlynn向Plastician讲述了他为什么相信这是独立厂牌、推广人和艺术家的未来。

Plastician是所有形式的Grime、dubstep和低音压力的代名词。他在Rinse的早期建立了自己作为主持人的声誉,并成为标志性俱乐部之夜FWD>>的常客,成为从英国车库兴起的dubstep声音先驱的DJ和制作人之一。

作为一名艺术家,他曾与Skepta、Skream和Benga合作,并创办了自己的厂牌Terrorhythm,现在已经有20年了。在新冠疫情期间,他在Twitch上不是做DJ,而是主持节拍反应,围绕流派进行问答,并与观众和社区互动。”我想和我的观众多接触一点,”他当时告诉Pitchfork,”而使用Twitch的人习惯于在聊天中。” 今年早些时候,他为自己2008年的专辑《Beg to Differ》的黑胶唱片发行进行了众筹,在短短两个小时内达到了所需的5925美元。他从不把自己看得太重,他还花了一部分时间写了一本《Dad Jokes,》,这些笑话的样本在他的推特上随处可见。

建立和孵化社区一直是Plastician职业生涯的一个趋势,在他担任Rinse的主持人、FWD>>的驻地、Twitch的流媒体和Terrorhythm的老板期间。正是这种联系的动力,促使他去探索过去12个月中最受关注的–也是最有争议的–趋势之一背后的技术–NFTs。

与其说Plastician(本名克里斯-里德)是在吹嘘一群卡通猩猩,不如说他一直在探索艺术家、唱片公司和更广泛的电子音乐社区如何从这一新兴技术中获益,无论是艺术家的版税、活动门票、唱片公司的分成还是建立社区。如果你对区块链、NFTs、Web3及其各种影响还不了解,请阅读我们2021年3月的文章《什么是NFTs,为什么电子音乐应该关心?》

Reed的实验看到他与Friends with Benefits合作–一个基于Web3原则的创意社区,由其成员拥有,自称是 “当加密货币遇到文化”。去年,Resident Advisor对这个会员制社区进行了介绍。随着Plastician担任 “Friends with Benefits”伦敦分部的联合主席,我们认为这是一个很好的时机,与一个在电子音乐领域有20年经验的人谈谈区块链如何真正有利于艺术家。在NFT的炒作之外,我们问他如何看待Web3的大肆宣传?

“艺术家可以即时、实时地获得演出的报酬”

你对这整个空间并不陌生,对吗?你是什么时候开始对区块链感兴趣的?

“我是在2016年左右进入加密货币领域的。我对比特币感兴趣,买了一点比特币和以太坊,并关注技术方面的东西。我了解这些代币是什么,为什么它们不仅仅是一种货币而存在。一旦我想明白了,我就在想:’它们支持什么,正在建立什么,在这个领域有什么样的企业?

“我第一次介绍NFTs是在2017年底左右。我的一个朋友告诉我一个叫CryptoKitties的项目,你可以给数字人物交配,他们会铸造出一个婴儿,你可以出售它。市场上又人们在收集它们,并试图繁殖它们,以获得一个罕见的baby。这有点像一个游戏,如果你能翻转你铸造的任何东西,你就能从中赚钱。我发现这很有趣。

“然后在2017年发生了大崩盘,它把很多人吓得离开了加密货币。2019年底左右,Web3的概念开始重新出现在我面前–我开始研究去中心化的金融。我真的开始深入研究并了解所有不同的协议,并重新与2017年我试图建立一个区块链音乐发行服务时的很多人联系起来。

“我已经再次活跃在社区中,从2020年初开始,最近它已经成为我日常工作的一部分,参与到Friends with Benefits DAO中。”

告诉我们更多关于区块链音乐发行公司的情况

“作为一个音乐家和一个经营厂牌的人,我看到的问题是艺术家的分销,特别是;你在等待六到十二个月的工资。我经营着一个独立厂牌,我自己也是一个艺术家,当涉及到会计方面时,–没有人愿意坐在电子表格上工作,你宁愿去做DJ或做一些音乐,对吗?所以,我们意识到我们可以在智能合约中创建很多这样的交易。[智能合约是一种数字协议,它被铸在区块链上,一旦满足某些条件就会自动执行]。

“例如,如果我想在你的厂牌上发行,你就会建立一个智能合约,说’我拿50%,你拿50%,这是我的[加密货币]钱包,这是该厂牌的钱包’,任何通过的钱都会进入分销平台,他们会自动分割付款,所以不需要开具发票,钱是每个月进来的,而不是每六个月。这在当时减少了很多文书工作。

“我的一个朋友建议我们在区块链上做这件事,因为这意味着每次有人在Spotify上得到一次播放,我们就可以提前收到付款。因此,艺术家可以即时和实时地获得播放量的报酬。传统世界里我们不会从流媒体公司立即得到报酬,现在我们已经充实了这个想法,以及它可能解决行业的哪些部分,但后来发生了崩溃,没有人愿意接近它。很多与我们交谈的人都失去了工作,所以我们就把它搁置了。”

除了版税和会计之外,采用区块链技术对艺术家和标签的主要好处是什么?

如果你必须向一个对加密货币交易不是特别感兴趣的独立厂牌解释,你会如何推销它?

“艺术家的版税显然是很多人都在谈论的一个问题。但对于活动票务来说-我昨天遇到一个人,他创办了一个叫Kickback的应用程序。它的工作原理是:人们对一个活动进行RSVP,你向他们提供价值10英镑的代币。如果人们去参加了,他们就能拿回这笔钱。对于没有去的人来说,这些钱会被放入一个罐子里,由那些去参加活动的人分享。我认为这是一个非常有趣的用例。

“一般来说,票务兜售是一个大问题。如果像Ed Sheeran 这样的艺术家在温布利体育场卖光了,你就会有兜售者以六倍于票面价值的价格在网上出售,但艺术家并没有收到任何来自额外利润的回扣。如果你以NFT的形式出售门票,你就无法复制它们,因为它们在链上是可以验证的。他们不能被复制,他们不能被伪造,如果有人想卖掉它,其中的百分比–高达100%–将回到艺术家的推广者那里,如果他们愿意。它可以完全停止兜售,因为人们只能拿回他们的钱,他们不能从票上获利。我认为这是一个非常明显的应用场景。

“然后是NFTs–艺术家的专辑和EP的可收藏版本。人们喜欢收集东西,很多人购买某些版本的磁带,但他们没有磁带机,它们只是放在架子上。人们会在他们的Facebook档案中展示他们的收藏–我们已经在Twitter上看到了。一旦它可以被验证,你不能只是把别人的NFT放在你的个人资料图片中,厂牌将能够为元宇宙销售数字商品。将来人们可能会在元宇宙里闲逛。而他们可能会想穿上他们的角色可以穿的乐队或标签的T恤。我们将购买数字运动鞋、数字连帽衫,这在未来会有很多方式影响艺术家和厂牌。”

“我们不是说人们会停止用老方法做事,但有些人会适应,而且会共存”

当你与你的艺术家同行交谈时,对NFT和区块链的共识是什么?你是否看到很多或者艺术家和厂牌被吸引?他们的反应是什么?

“这是一个真正的混合产物–当你说出一些可能发生的事情时,你要么得到真正的兴奋,要么得到启迪。他们中的很多人只看到这些售价几十万美元的GIF,这只是为了让人们的大脑对它产生兴趣。我们本质上都是有创造力的人,我认为一旦人们意识到在NFT中可以实现什么,或者通过在区块链上建立一个应用程序,[他们会感到兴奋]。

“向有唱片背景的人解释它的一个好方法是Discogs。人们会在那里为他们的收藏品编目,为了什么?他们想向人们展示他们拥有的东西。但没有人知道他们真的拥有这些东西。他们从自己的收藏品的数字化版本中得到乐趣。

有些人愿意拥有它,甚至可能为它多付一点钱。我可能是这些人中的一个。我们不是说人们会停止用老方法做事,但有些人会适应,而且会共存。没有很大的变化,有些人将比其他人更快地采用它。”

显然,大公司和知名艺术家能够负担得起我们迄今为止所看到的实验的资金。当你在谈论更多的独立场景、厂牌和艺术家时,他们可以用什么工具来快速上手?

“这里有一个很好的例子。我在一个DAO工作,这是一个去中心化的自治组织,叫做Friends with Benefits。Friends with Benefits最初是一种代币,它被铸造并发放给一群与创造它的Trevor [McFreddries]是朋友的人。然后你可以验证你的钱包里有这个代币,以访问Discord服务器,这有点像网络论坛和WhatsApp小组之间的交叉。一些小艺术家可以做的是,在他们周围有一些追随者或团队,他们可以将Discord频道代币化,让人们索取一些免费代币,[并]创造一个社区和关于你正在做的事情的氛围。

“你可以发布一些东西,比如你在工作室的幕后花絮,或者提前获得门票,或者只有在Discord上的人才能获得的限量版EP。你在代币中烹饪新的效用,让人们投资于你正在做的事情。你可以在开始时赠送代币,当人们意识到它的价值时,他们就会为它付费。这就是 “Friends with Benefits “的情况:有足够多的人谈论它,人们就会被吸引,然后就是保持社区氛围足够强大。但是对于艺术家来说,每个人都会有一些共同点,不管是一种音乐类型、一个唱片公司还是一个艺术家。价值已经在那里了,你需要做的只是找到社区。

“比如说,如果我创办了一个Plastician代币,我做了100万个,但我自己持有10万个…… 如果该代币在市场上价值1英镑,那我的银行里就有10万美元,我可以用它来资助我的下一张专辑或休息一年进行巡演。社区直接让我获得了资金,我不需要自己筹集资金,也不需要贷款,更不需要把我的版税卖给公司。这可以增强艺术家的能力,给他们自己的收入来源,也增强他们的社区和追随者的能力。因为如果早进入,而且努力工作,做得很好,推出了很好的音乐,越来越多的人有兴趣加入你的社区,代币价格上升,每个人都从中受益。

“这就是它的美妙之处,它激励了对音乐家的支持,我认为自从我们进入流媒体时代以来,音乐产业已经受到了很大的影响。音乐的价值几乎消失了,以至于人们觉得有权免费获得音乐–如果可以免费获得,他们为什么要付钱?这样一来,你在技术上并没有付钱,但如果你因为喜欢我做的事情而支持我这个艺术家,购买并持有这个代币,就能让我有更多时间做音乐。流媒体模式的问题是,作为音乐家,我们大多数人花了5%的时间在音乐上,其他95%的时间是参与社交媒体,在Instagram上获取内容,拍摄宣传片,写博客,推广一个活动。如果社区团结在你所做的事情周围,并允许你继续进行创作,那么每个人都会受益。这类似于Bandcamp–在Bandcamp上购买你的音乐的那种人[相对于其他平台]会很高兴地参与和帮助,他们想支持你。”

你会给正在读这篇文章并想参与或开始自己的社区的人什么建议?

“我在YouTube上找到了很多信息–如果你想听到一个很酷的加密货币项目,YouTube是一个很好的地方,可以了解它是如何工作的,你越是了解事情是如何运作的,它们做什么,代币的意义是什么,它有什么用途,人们为什么需要购买它,你就越是开始想:我能做什么?我的代币会做什么?这看起来如何?做一些关于一些电子艺术家的NFT投放和他们所做的事情的阅读。开始关注这些账户,订阅Disclosure、3LAU、RAC、Richie Hawtin……这些人在这个领域已经有相当长的时间了,他们正在做有趣的事情,他们了解它。很明显,我也要提到 “Friends with Benefits”。我们现在有一个本地层级的会员资格,你持有一个令牌,可以进入一个了解这些事情的人的社区,所以如果你有好奇心,这是一个非常好的地方。有很多音乐家、开发者、投资者。研究一下DAO是什么,它们是如何工作的,如果你觉得有趣,那么我建议你参与进来。”

编辑于 2022-01-25 02:25
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