搜索
NFT元宇宙Web3
近期热门

《纽约客》:Tumblr是如何因过时而流行起来的

Founder

这个社交媒体平台作为互联网的遗留物,吸引了浪子回头的用户和新用户。

《纽约客》:Tumblr是如何因过时而流行起来的

据Tumblr的首席执行官Jeff D’Onofrio称,该平台近一半的活跃用户和61%的新用户是Z世代。

2013年,当詹妮弗-福斯特-海特(Jennifer Forward-Hayter)14岁时,她会从她家位于英国多塞特的农舍的台式电脑上登录社交网络Tumblr。这台机器放在门廊外的大厅里的一张深色木桌上。她说:”外面的的风景如画,因为这里是英国乡村”。在这个网站上,她会看来自电视剧《神秘博士》及其衍生剧《火炬》的gif和图片。Tumblr是Forward-Hayter接触文化的主要途径–她所在的乡村小镇没有博物馆、画廊或艺术场景。(她现在是伦敦的一名摄影师。)2016年底,当她离开家去上大学时,她对Tumblr的使用有所减少;在艺术学校可以找到很多文化讨论。但在大流行的最初几个月,她心血来潮,又登录了。”我的仪表板”–主要的Tumblr feed–“仍然奇怪地活跃着。我很久以前关注的人还在发帖,我觉得这很奇怪,”她告诉我。”我很容易就重新陷入其中。” 从那时起,她每天都花时间在Tumblr上。它已经重新属于她在社交媒体上的“常客”,她当然也在使用Twitter、Instagram和Facebook。

Tumblr就像社交网络的亚特兰蒂斯。它曾经是突出的、创新的、闪亮的,与任何其他社交媒体公司平起平坐,但在20世纪20年代经历了几次所有权转让后,它沉入了波涛之下。但它可能会再次崛起。Tumblr作为互联网遗迹的地位–容易被遗忘,设计不显眼,与十年前相比几乎没有变化–正使它吸引着浪子和新用户。Tumblr的首席执行官Jeff D’Onofrio最近告诉我,其48%的活跃用户和61%的新用户是Z世代。根据泄露的Facebook文件,现在被称为Meta的公司估计,十几岁的Facebook用户在未来两年内可能会减少近一半。

Tumblr由大卫-卡普(David Karp)创立,于2007年2月在纽约市推出。(Facebook始于2004年,Twitter始于2006年。)它被打造为一个简单的社交博客平台,但其多媒体方法使其与众不同。用户可以设计自己的主页;发布文字、图片、GIF或视频;并关注其他用户的反馈。早在2010年Instagram推出之前,Tumblr就是一个精心策划的图像之家。”它正好是在每个人都有手机的时候;”你可以从你的手机上拍一张照片,然后把它贴在Tumblr应用程序上,”Sharon Butler,一位为她的艺术博客Two Coats of Paint使用Tumblr的画家,说。”你可以有比Twitter更多的文字,但它是一个比Facebook更酷的社区。”

这个平台被称为互联网怪癖的培养皿,培养了一些亚文化,如 “bronies”(卡通片 “我的小马 “的男性粉丝)和 “otherkin”(被认定为非人类的人)。2013年,当Tumblr拥有七千三百万个账户时,雅虎以超过10亿美元的价格收购了它。但是,在2016年,由于Tumblr的广告收入未能增长,该公司对收购做了7.12亿美元的减记。2017年,当Verizon收购雅虎时,它将雅虎和Tumblr捆绑在母公司Oath旗下。另一个打击是,2018年12月,Tumblr发布了对成人内容的全面禁令–这是它已经闻名的东西,并迅速失去了30%的流量。第二年,内容管理系统WordPress的商业部门Automattic以三百万美元的价格收购了该网站。人们很容易认为,Tumblr已经死了。

D’Onofrio于2013年加入该公司担任首席财务官,2018年创始人卡普离职后,他成为首席执行官。科技公司通常专注于预测对其商业模式的下一次破坏。他们模仿竞争对手,试图尽快发展;因此,例如,Instagram增加了类似Snapchat的Stories和类似TikTok的Reels。相比之下,D’Onofrio的任期的特点是对保护的不寻常追求。”他说:”我们不是要告诉人们如何行事,不是要告诉他们在这里做什么或如何表现自己。(其他社交网络已经越来越多地将用户隔离在少数优化的内容类型中:短文、简短的视频、预先制作的备忘录。Tumblr更加开放,在其信息源的顶部用图标列出各种可能的帖子格式:文本、照片、报价、链接、聊天、音频、视频。它是为数不多的社交网络之一,用户仍然可以发布类似于博客文章的条目。

我采访过的Tumblr用户,无论是新用户还是老用户,都提到了几个不时髦的方面,使他们继续使用这个平台。Tumblr的主要内容并不根据它认为可能吸引用户的内容而进行算法洗牌。自2014年以来一直在Tumblr上写日记的社交媒体顾问Maryellen Stewart说,这是 “一条好的、老的按时间顺序排列的河流”。(尽管她的帖子很平淡,但斯图尔特有时会被过度的内容过滤所困扰)。出现在Tumblr上的帖子是没有日期的,许多账户都是假名,为其他社交媒体的狂热曝光创造了一个喘息的机会。用户谈到这个平台感觉与 “现实世界 “脱节–没有总统会试图用Tumblr帖子来影响世界事件。二十岁的学生Karina Tipismana说,”在那里做一个品牌更难”,她主要使用该服务的文字笑话和 “继承 “gif。”它是互联网的边缘;那里没有什么重要的事情发生”。Tumblr上没有像Instagram和TikTok那样的影响者,所有用户的体验可能因此而更加愉快。播客 “How Long Gone “的联合主持人克里斯-布莱克(Chris Black)自2010年以来一直保持着一个Tumblr账户,并每天更新。它名为 “给年轻人的话”,是一个前卫朋克风格的情绪板,上面有小明星抽烟、时尚拍摄花絮和设计物品,其中穿插着布莱克自己的日常生活照片–一本生活方式杂志。与在Instagram上占主导地位的面向公众的模式相比,布莱克的Tumblr “在某种程度上几乎更个人化,尽管它不总是我拍摄的图片首发地,”他说。

D’Onofrio,首席执行官,希望利用用户对平台的亲密感。他没有主要依靠自动化、程序化的广告销售,而是与迪斯尼、Netflix和亚马逊等流媒体巨头开展个别活动,这些巨头在该网站繁荣的各种粉丝群中看到了机会。据Tumblr称,自2021年7月以来,收入增长了55%。然而,该公司目前每天只有大约1100万条帖子;相比之下,Twitter据说每天有5亿条推文。目标是保持 “我们在这里辛辛苦苦建立起来的积极性”,达诺夫里奥说,”不能不惜一切代价实现增长。”

我最近挖掘了我以前的Tumblr账户,我在2010年创建了这个账户,几年前就不再使用了。我关注的账户中只有三个还在活动,我很享受这种寂静。在互联网上,你还能在哪里看到一天只有几条帖子的情况?该网站默认的深色、蓝灰色背景让人想起夜晚的卧室,只有屏幕的光亮。最好的部分是翻阅我自己的档案,并意识到在过去的十年里,我所偏爱的互联网短信息几乎保持了令人尴尬的一致性:抽象画、建筑照片、复古视频游戏、影视剧照。在2022年左右的社交媒体的超压环境中,很少会遇到过去的数字自我,除非它被挖出来诋毁你。目前,使Tumblr过时的,也是使它具有持久吸引力的东西。它保持着追随者的事实应该提醒我们,我们使用社交媒体服务是出于选择;没有哪个平台或功能是不可避免的。正如学生Karina Tipismana告诉我的,”人们说,’我希望我们还能使用Tumblr’这样的话。它就在那里,它就在那里!”

编辑于 2022-01-17 01:40
「 真诚赞赏,手留余香 」
赞赏

发表评论已发布0

手机APP 意见反馈 返回顶部 返回底部