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一周500倍,哥布林文化NFT如何引领Web3 IP创作新叙事?

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Goblin town NFT的价格正在飙升,在上周免费铸造之后(10美元左右Gas费用),goblintown NFT的地板价今天达到了2.8ETH,涨幅达到了惊人的500多倍,在一定程度上形成出圈效应,这个以哥布林为主题的 PFP 系列,大部分人认为丑陋(艺术)的 NFT 项目的意义是什么呢?

这个系列的名字来自于「Goblintown」一个加密原住民用来指数字资产领域中价格下跌的熊市状况。由于比特币、以太坊和其他资产已经连续七个月没有达到高点,加密货币空间目前正处于 “Goblintown”状态,这是它故意采用怪诞的视觉美学。

进入哥布林世界

首先我们先从Goblin town NFT的官网开始浏览,在左边是类似一个社交软件的消息对话,两只小精灵在用奇怪的哥布林式语言进行交流,立即在他们的品牌声音中传达了一种俏皮和喜剧的调性,并建立了小妖精的说话方式。从这里开始就引起了玩家们的好奇心,想去一探究竟。

在这幅图的右边显示了NFT系列的基本信息,一个钱包地址只能Mint(免费铸造一个),Don’t be fucking greedy, 我们可以看出匿名的Goblin town 团队不是第一次来到这个NFT世界,他们知道玩家们是什么样的性格,因此,他们在下面又多加了一句,我们会保留1000个Goblins,不管匿名团队是否是想单纯的保留十分之一的NFT推广后续的活动和合作,还是直接在二级市场卖出盈利,都会对那些贪婪的玩家造成一定的购买影响,因为他们怕所谓的项目方“砸盘”。

No Roadmap,No discord,No utility,CC0

好吧,没有路线图,没有Discord,没有效用,CC0模式,大家是不是对这个操作有些熟悉?

对,是我们之前的文章中谈论过的Mfer NFT,不过有一点不同的是sartoshi (mfer创始人)在他发布的文章里写道:mfer属于去中心化的社区,不会有官方的领导人出现带领他们前进。

这就陷入了一个困境,在现有的NFT市场里,注意力是驱动社区对NFT关注的主要因素之一,如何营销?吸引更多人加入你的社区文化中来是非常重要的事情,不然其结果就是非蓝筹的NFT只会被玩家flip然后去购入其他蓝筹, 因此这就考验了在NFT社区里是否有一个「领袖」带领成员持续前进。

但是Goblin town 团队虽然表明没有Road map,不代表没有计划,没有Discord不代表放任社区自由生长,这并不是我凭空猜测得出的结论,我们来看下它的官方病毒式营销:

刚开始发布的时候,并没有多少玩家去铸造NFT,二级市场也没有交易量。因为The Block 和linksDAO的创始人 Mike DAOdas 在推特上说了一句他也参与了这次 free mint 后才终于售罄。

随后,许多人开始猜测哥布林的团队背景,甚至有人根据一些线索认为哥布林是yugalabs的秘密项目,这是因为YugaLabs在其Deck里标注了有1.0%的收入来自Goblins,玩家们开始在推特上疯狂宣传这张图和哥布林NFT之间的关系,地板价和热度活跃极速飙升。

5月22号4点,官推否认yugalabs有关,不过还不罢休,随后疑似承认Steveaoki是Goblintown的创始人,开始带起新的一波节奏。

Steve Aoki,一位2次获得格莱美提名的DJ和制作人,他曾多次表示,他从NFTs中赚到的钱比流媒体音乐版税还要多,并与Atoni Tudisco 和Jason Ebeyer,等数字艺术家合作,以425万美元的价格出售了他的 “Dream Catcher “系列。不过,在Goblintown整体的系列中确实有一个和Steveaoki长得类似:

这个稀有款在 5 月 25 日被 TheSandboxGame 的官方钱包以 26ETH 的高价从二级市场买入,从这个阶段开始初步形成了自身的社区文化,而且OpenSea的交易量迅速上涨,FOMO情绪和共识都在不断的累积,推特关于此类的话题不断刷新,各类鲜活的表情包开始迅速传播(国外NFT圈子的表情包、动图等使用很广泛)。

项目方似乎不想让fomo情绪和热度冷却,又开始蹭加密顶尖艺术家Beeple的流量,引发人们猜测,这个匿名团队背后到底是谁?

从营销手法上看出团队更像是以一种巧妙的蹭NFT明星的方式引发外界对他们的猜测,随着热度不断提升,其价格也在散户的fomo情绪中上涨,在NFT和加密货币市场持续下跌的过程中独树一帜。和常规NFT的主流营销方法不同,这种剑走偏锋的方式更符合加密领域的MeMe文化。

详解艺术风格,真的很丑吗?

Duperron详细剖析了项目的艺术水准,而且他同时还是虚拟形象公司TaFI和有着百万用户的NFT和3D内容软件的CTO。

从艺术的角度来看,它实际上执行得非常好:

首先,Goblintown关键是风格和艺术基调的一致性,Goblintown在玩弄比例方面做得很好,同时保持一致的体积和线重。在没有 “破坏 “任何 “规则 “的情况下,加入了精美夸张和扭曲的解剖学,它以大地色系为基调,剪影非常独特,人物都有这样的个性,突出的例子是他们如何创作Kevin和独角兽。

这种一致性有助于观众想象一个更大/更丰富的世界,这就是赋予艺术的重量和深度,观众可以在几秒钟内认出这个艺术作品和衍生品,这种程度的独特性并不容易达到。

像BoredApeYC Doodles和AzukiOfficial这样的项目都有类似特点,BAYC和Doodles构建了丰富的世界,它看起来像是由一个艺术家构思的生活。不过对于他来说,他并不喜欢这种类型的艺术风格,但客观地说,作为一个艺术家,从外部评估,它实际上是非常好的整体艺术风格。

值得注意的是,要使 “丑陋 “或 “怪诞 “吸引人实际上是非常困难的。特别是对于北美/欧洲的观众来说,他们已经被迪斯尼的孩子气和柔软艺术所驯服,大多数怪异/不寻常的形状是为反派准备的。

链上数据分析

Goblin 从19号开始免费铸造,持续到21号在二级市场产生200万美元左右的交易量,在26日交易量飙升至700万美元牢牢占据OpenSea排行榜第一位,虽然交易量目前下滑,不过由于换手率较高,大部分筹码在0.5eth和1eth进行换手。根据NFTGO数据,目前项目蓝筹指数为31.81%,上线几天持续增长中,其中MAYC和Otherdeed的持有者最多,月鸟次之,具体如下图:

总持有人数达到了4518人,截至发稿前,同时目前持有者分布中,持有1个NFT的人数达到69%,持有2-3NFT的人数占比为22%,具体见下图:

社区参与的叙事

讲述一个伟大故事的能力是一个加密领域里成功的基石。但仅有故事是不够的。你需要让你的社区加入到叙事中来。每个成员讲述多个相关的社区故事,使总体故事足够清晰并向外传播。

叙事是由关于一个项目的所有故事组成的,这些故事具体化为人们对NFT整体的看法和说法,围绕一个NFT的叙述类似于它的声誉或品牌。这需要团队及其核心支持者的指导下恰到好处的播种。

在一个丰富的叙事和复杂选择的世界里,你需要建立一个如此丰富和吸引人的世界,以至于别人愿意在其中花费时间。

在Twitter上,你会发现官方推特有一定的引导作用让小精灵们参与到社区的叙事中,你还会发现许多其他社区成员在扮演妖精,妖精们突袭每个KOL帖子里。虽然,我们并不确定这到底是官方合作还是巧合……但这不是最重要的,这是真正推动品牌体验的地方。

当用户开始潜心研究这个项目时,以此捕捉他们的好奇心和想象力,这个团队充满了讲故事的能力,他们在Web3中为我们精心策划了一个迪士尼体验。

大家知道迪士尼公园的员工被称为 “演员 “吗?他们不只是在那里提供服务;他们在那里帮助加强神奇的体验,以便你能与品牌建立情感联系。

Goblintown是这方面的一个很好的例子,利用他们俏皮的品牌声音,并通过 “解开谜团 “的视觉效果不断加深参与度,他们成功地建立了一个NFT揭幕后的体验,让粉丝们参与叙事中,得到娱乐,并希望得到更多。

他们正在展示一种在Web3讲故事的新形式,到目前为止的执行情况表明,这个团队在他们的规划上是有能力的。

总结:

总体来说,这是一个艺术风格鲜明的创新作品,艺术创作者在玩弄比例方面有比较高的造诣,以独特的“丑”的方式结合哥布林的风格塑造令人惊叹的怪诞美学,在主流以审美的艺术风格下打开了不一样的局面,主要收获了西方收藏家的追捧和喜爱。

以公平的Free-mint资产分发模式使所有人都有机会参与,对于一些荷兰拍起价3eth-5eth的项目团队,格局高下立判。

团队对于营销节奏的把握远远超过市面上大多数NFT项目,先以嘲讽加密熊市的名字开始,再用“丑”的作品捕捉NFT所有藏家的注意力,抛开Discord的内部流量循环,直接在加密推特(外部循环)用病毒式的蹭热度方法引发了大量对于幕后团队的猜测,让玩家一步一步陷入它精心设计的“陷阱”之中。

同时引领社区成员以讲故事的方式(渐进式去中心化叙事)来传播哥布林式的文化,CC0的方式鼓励所有人进行作品二创/用独创哥布林式语言聊天/,而不单单只是限于持有者,让整个NFT社区成员参与它IP的建设。

NFT收藏家去年因为艺术作品不是1/1而是Yuga Labs的无聊猿而苦恼时,无聊猿以强大的运营团队和社区参与清晰的路线图塑造了它的罗马帝国,今天大家还在因为哥布林过于丑陋和没有清晰的规划而嘲讽时,它已经慢慢在主流出圈,谁定义艺术?

社区?艺术家?画廊?拍卖行?还是资本?

在任何领域,现象级产品往往不会以大多数的人共识出现。

编辑于 2022-05-30 02:50
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