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花花公子试图在Metaverse的帮助下重塑自己的形象

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要点总结:

  • 花花公子试图在Metaverse的帮助下重塑自己的形象
  • 该公司希望通过超越陈旧的态度来吸引年轻观众

一个标志性的品牌

朝鲜战争三年后,Edmund Hillary爵士和Tenzing Norgay首次成功登顶珠穆朗玛峰,英国女王伊丽莎白二世加冕为女王。同年,一个名叫 Hugh Hefner的年轻人和他的伙伴们创办了《花花公子》杂志,他们得到了Hefne的母亲提供的1000美元贷款的帮助,第一期杂志以玛丽莲-梦露为中心的封面。

花花公子杂志后来出版了 Saul Bellow, Irwin Shaw, Kurt Vonnegut, Joyce Carol Oates, Arthur C. Clarke,的作品。该出版物对电影制片人Stanley Kubrick、爵士乐传奇人物 Miles Davis、 Jimmy Carter以及约翰-列侬和小野洋子等知名人士进行采访。

1965年,在马丁-路德-金获得诺贝尔和平奖后不久,《花花公子》发表了对他的采访。

“这是一个标志性的品牌,我认为我们在振兴它方面做得很好,”PLBY(PLBY)的首席执行官Ben Kohn在接受TheStreet采访时说,”公司历史上有围绕个人自由的强项,我们带来了全新的一代。”

PLBY集团是通过与特殊目的收购公司(SPAC)Mountain Crest Acquisition Corp的反向合并交易创建的,合并后的公司于2021年2月开始在纳斯达克交易,PLBY集团最近公布的全年收入为2.47亿美元,同比增长67%。

“我对去年在我所见过的可能是最困难的经营环境中的表现非常满意,”Kohn说,”尽管我很高兴,但我也很沮丧,因为我在这里是为了赢,我希望每天都能赢。”

Kohn 指出宏观问题,如Covid-19、供应链和劳工问题,”这些问题会花费很多资金,作为一个有竞争力的公司,这令人头疼。”

花花公子试图在Metaverse的帮助下重塑自己的形象

“这是一个今天无法复制的品牌,” Kohn说。”你可能需要在全球范围内花费100亿美元才能试图从知名度和商业机会的角度复制我们所拥有的东西。”

然而,《花花公子》的历史中也有一些比较黑暗的部分,《花花公子》因物化女性而受到抨击,在1969年美国小姐大赛的抗议活动中,女权主义者和民权倡导者在 “自由垃圾桶 “中焚烧了《花花公子》的副本–与拖把、锅碗瓢盆和其他物品一起。

A&S系列 “花花公子的秘密 “包括对2017年去世的Hefner和公司的严重指控,这些指控包括性侵犯和药物滥用。

PLBY在该剧首播前发表声明说,”Hefner家族不再与花花公子有任何关联,今天的花花公子不是Hefner的花花公子。”

“我们坚持我们的声明,”Kohn说。”我们支持这些妇女站出来讲述她们的故事,但今天的公司已经非常不同。这是一家拥有1,100多名员工的公司,其中80%以上是女性。”

12月,该公司推出了Centerfold,这是一个类似于社交媒体的平台,说唱歌手Cardi B担任其创意总监。

“Centerfold是我们下个世纪的杂志版本,”Kohn说,”向前看,我们有能力做《花花公子》的采访和《花花公子》的顾问,以及杂志中存在的其他一些特许权,但要以对消费者有意义的形式进行。”

花花公子试图在Metaverse的帮助下重塑自己的形象

那么,《花花公子》能否突出其历史上的积极方面,并消除其消极方面?

宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学副教授乔纳-伯杰(Jonah Berger)对此表示怀疑。

他说:”遗产可能是一件难事。他说:”它让人们感觉到一个品牌是什么,它代表什么,但它也可能成为拖累一个品牌的包袱。”

在这种情况下,Berger补充说:”许多人仍然对旧的花花公子品牌有负面的联想。”

他说:”因此,虽然该公司当然可以尝试将自己的品牌重塑为与当今年轻人相关的东西,但这可能是一个挑战,”他说,”他们不仅要创造新的联想,还要让人们放下旧的联想。这并非不可能,但肯定很难做到。”

Kohn 坚持认为《花花公子》正在吸引更多的年轻观众。

“我们的数据表明,我们的观众已经变得非常年轻,”他说。”我们有非常年轻的观众,他们正在购买我们的服装。”

Kohn 说,他对未来的感觉很好。

他说:”我们只需要解决问题和执行策略,市场对我们的产品和服务的需求是存在的。现在只是一个确保我们拥有能够满足需求的基础设施的问题。”

编辑于 2022-03-07 01:56
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