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投资者逃离社交媒体股票,Snap的警告让整个数字广告业感到震惊

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  • Snap首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)在周一公开的一份给员工的说明中警告说,Snap的增长将放缓。
  • 他的消息让整个数字广告行业感到寒意。
  • 分析师们指出,宏观经济趋势可能远远超出Snap的范围。
投资者逃离社交媒体股票,Snap的警告让整个数字广告业感到震惊

由于通货膨胀上升、供应链挑战和乌克兰战争导致数字广告支出减少,社交媒体公司今年的日子已经不好过了。对第二季度的预测充其量是微弱的增长,而股价也受到了打击。

在这之前,Snap首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)周一晚些时候警告说,自从他的公司在4月份公布季度业绩以来,环境已经恶化,当时的指导意见已经令人失望了。

斯皮格尔告诉员工和华尔街,”宏观环境恶化的速度比我们上个月发布季度指引时预计的还要快”,这给整个数字广告行业带来了冲击,也让投资者纷纷逃离。

Snap此前预计第二季度增长20%至25%,周一其市值损失了惊人的40%。除此之外,Pinterest暴跌23%,Facebook母公司Meta下跌8%,谷歌下跌6%,Twitter下挫近4%。

投资者逃离社交媒体股票,Snap的警告让整个数字广告业感到震惊

JMP证券分析师在Snap披露后的一份说明中写道:”宏观逆势可能延伸到所有的数字广告”。他们补充说,品牌预算,特别是数字预算,”随着公司收紧广告预算,更有可能被削减”,而直接回应广告,或那些鼓励观众立即采取行动的广告,”与消费者的消费更有关联,特别是电子商务”。

Stifel的分析师写道,直接回应广告 “很可能开始受到通货膨胀压力的冲击”,他指出,Snap “目前比品牌的DR略高”。

鉴于Snap公司的规模,其评论的影响之大令人惊讶。它在一个季度内产生的资金量只有Facebook和谷歌的一小部分。而且,Facebook上个月已经警告投资者,第二季度的收入可能比上年同期下降,这是一家在今年之前从未出现过低于两位数增长的公司的郑重示弱。

但Atlantic Equities的分析师认为,在斯皮格尔的警告信之后,大众市场的担心肯定是必然的。

大西洋证券的分析师写道:”在发布指导意见仅一个月后,这似乎突出了当前基本经济条件的快速变化,这可能会对在线广告同行和更广泛的互联网行业产生负面影响。”Snap的警告显然对所有广告支持的同行来说都是负面的。”

Piper Sandler分析师表示同意,并写道:”这更像是宏观和行业驱动的,而不是SNAP具体的。”

这种影响是如此之大,以至于它也打击了广告技术平台,这些平台将品牌与出版商和广告支持的网站和应用程序联系起来。Trade Desk周一暴跌20%,而Pubmatic下滑15%,Digital Turbine下跌13%。它们今年都至少损失了45%的价值,而纳斯达克指数和标准普尔500指数分别下降了28%和28%。

编辑于 2022-05-25 08:52
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