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清除守门人:Zora与加密媒体的崛起

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信息来源自Substack,略有修改,作者Rex Woodbury

上个月,我写了一篇关于媒体创新的文章——在主要媒体类别中建立的新公司:电影、电视、书籍、音乐和游戏。

但是,如果有一种新的媒体形式——一种新的文化传播工具,它将重塑我们与数字内容的互动方式,那会怎样?今天就让我们来看看加密媒体。

在文章《什么是加密媒体?》中,Jacob Horne给出了一个定义:

加密媒体是一种非线性的信息媒介,包括图形、音频、视频、纯文本和超链接。

加密媒体是一种互联网上任何人都可以创建普遍可访问和个人可拥有的超媒体的媒介。

加密媒体是超媒体的所有权媒介。

加密媒体允许唯一且可证明的信息所有权,包括:图形、音频、视频、纯文本和任何任意文件或数据。

加密媒体可以被认为是具有内置产权的超媒体。

Jacob Horne共同创立的公司Zora正在为加密媒体建设基础设施。

我将分三个部分深入介绍Zora:

  1. Tailwinds
  2. 产品
  3. 机会

你可以把第一部分看作是为我们如何走到这一步奠定基础,第二部分看作是对Zora迄今为止所建立的东西的梳理,第三部分是对市场及其潜力的展望。

  1. Tailwinds

为了理解Zora,我们可以回顾一下公司的宣言。它写道:

他们认为他们可以控制我们。那些挟持我们的观众和内容的平台、锁定我们权利的标签、持有我们艺术赎金的画廊,那些认为曝光就是现金的大品牌。他们垄断了所有权,垄断了创造力。自从有了创意产业以来,他们就一直在掠夺我们创造的价值。

Zora的指导任务是清除守门人。在数字原生中,清除“守门人”是一个常见的话题,这个概念也是web3的基础。旧世界的权力结构根本说不通。

Zora的宣言仍在继续:

我们带来意义,我们带来价值。我们是人们所相信的。没有Virgil,路易威登算什么?就像没有泰勒·斯威夫特的UMG、没有勒布朗的NBA、没有Yeezy的阿迪达斯一样,没有用户,Instagram还有什么意义?

权力正在向人民转移。这种转变是我们这一代的决定性转变之一:

清除守门人:Zora与加密媒体的崛起

而Zora的目标是为用户而不是为平台提供价值。

并非只有明星才会获得价值。我们所有人在网上创造的价值都比我们意识到的要多。以上面最后一句话为基础——“没有用户,Instagram还有什么意义?”” -我想到了Bobby Hunds的话:

你在社交媒体上发的帖子确实能赚钱,只是你没有看到而已。你华丽的照片、引人注目的文章和动态图形将人们的注意力吸引到Facebook和谷歌等平台上,这些平台从中赚取了大量的广告收入。你做所有的苦差事,而他们从中赚钱,这不是很不公平吗?

Zora是在一个文化风向一致、技术(区块链)可以实现新的所有权形式和经济价值转移的时代中建立起来的。

2)产品

Jacob给出了加密媒体的七个显著特征:

  • 基于代币:基于以太坊的NFT
  • 无许可:普遍可用且不受审查
  • 普遍可访问:对互联网开放和可用
  • 有价值:累积所有者和创建者可获得的价值
  • 互联网原生:在互联网上创建并只存在于互联网上
  • 无平台:不属于任何单一平台
  • 可组合:可以被整合到其他环境和系统中去

简而言之,Zora是为支持加密媒体而建立的基础设施。

简单地说,Zora是一个NFT市场协议,它提供了一组工具,创建者可以使用这些工具在堆栈的多个层次上进行NFT交易。基本上,如果你认为OpenSea是NFT的消费市场(NFT的Ebay),你可以把Zora看作NFT的Stripe:为NFT经济提供动力的底层基础设施。

在堆栈的基础层,Zora是为你需要做的事情提供动力的协议。你可以在Zora上构建:例如,像Mirror(一个web3的发布平台)和Catalog(一个音乐NFT市场)这样的公司都是在Zora协议上构建的。堆栈的上一级是Zora的索引器,用于对区块链的数据进行索引。Zora以一种有用的API方式公开区块链数据。而在堆栈的最顶端是市场本身。Zora在Zora.co有自己的面向用户的市场。

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Zora最初是ERC-721(以太坊上非同质化代币的标准)的扩展,它将版税和永久拍卖嵌入到智能合约中。通过这种方式,Zora将市场嵌入到数字资产中。这真的很酷。例如,开发者可以使用Zora协议说:“我想要这个NFT每次二级销售的5%。”该协议将把它嵌入到数字资产中,无论NFT销售到哪里,创作者都将从未来的所有转售中获得5%的收益。Zora的协议可以用来创建独立于其发行和上市平台的数字资产。这与OpenSea 2.5%的抽佣比例相去甚远。

我经常回想起《Zoolander》中著名的一幕,本·斯蒂勒和欧文·威尔逊在寻找秘密文件。他们知道文件在电脑里,于是他们砸碎电脑来寻找它们。

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说到Zora,NFT的市场在哪里?这很简单,市场在资产中。

Zora的市场功能完全存在于链上,这与OpenSea等NFT市场形成了鲜明对比,后者为大多数链外活动提供了便利。当OpenSea崩溃时,只依赖OpenSea API的项目将无法访问这些数据。Zora避免了这个问题,只要以太坊存在,Zora就会存在。

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今年1月,Zora发布了Zora v3,它增加了许多有趣的NFT市场功能。其中包括:

  • NFT拍卖:任何人都可以使用Zora轻松发起他们的NFT拍卖,而无需了解Solidity。用户使用他们的钱包登录,该钱包会自动填充他们拥有的NFT。然后,用户可以选择底价(他们将在拍卖中接受的最低价格)以及出售份额(二级销售的百分比)。
  • 出售份额:数字资产的创建者/所有者可以选择下一个买家(而不是将资产交给出价最高的人),以及拟议的出售份额(创建者/所有者将参与的下一次销售的百分比)。这存在于数字资产的链上。
  • 即时链上版税:创作者可以设定版税,该费用跨市场移动。版税被嵌入到NFT本身,每次转让时,创作者都会得到报酬。
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  • Finder费用:Finder费用激励市场为数字商品寻找最终买家。创建者/所有者可以列出NFT并指定他或她的钱包。当NFT被出售时,这个人将获得一定比例的销售收入。其理念是,你可以通过建立一个NFT市场、在你的博客上嵌入一个NFT或者在Twitter上分享一个链接而受益。Finder费用是一种做市机制,就像一个链上的推荐链接。
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Zora的内容还有很多——该协议的一些更复杂的方面在Zora v3、Hyperstructures或该公司的公开文档中都有详细介绍。

机会

2016年,Joel Monegro撰写了“胖协议论文”。从本质上讲,Monegro认为互联网和区块链之间的关键区别在于价值的积累。在互联网上,共享协议(TCP/IP、HTTP、SMTP等)产生了难以置信的价值,但这些价值是在应用层(谷歌、Facebook等)获得的。在区块链上,协议和应用之间的关系是相反的:价值集中在共享协议层,只有一小部分价值分布在应用层。换句话说,协议是“胖”的,而应用是“瘦”的。

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胖协议的理论并不完美;Chia Jeng Yang最近有一篇很好的文章揭露了其基础的裂缝。但该协议有巨大的潜在价值。

Zora希望服务于所有NFT垂直领域——美术、音乐和游戏。与其说Zora是一个跨类别销售所有这些NFT的市场,不如说它想让其他人能够在这些类别中构建体验、平台和市场。

Jacob在他的文章《Hyperstructures》中对他如何看待Zora随着时间的推移而积累的价值做了一些哲学解释:

代币所有权和不可阻挡性的媒介性质意味着我们不再需要提取利润来实现价值创造。我们可以为公众创造一个新的潜在价值体系,这意味着在Hyperstructures中创造的价值远远超过短期内可以提取的任何利润,并且可以通过它们为整个社会提供的价值得到认可。

加密媒体的两个基本特征是1)普遍可访问,2)个人可拥有。这两者并不相互排斥,而是共存的。作为一家公司(现在作为DAO), Zora体现了这一点。

在某些方面,Zora类似于NFT的Uniswap。Uniswap在DeFi中表明,加密货币资产需要加密的链上市场。Zora旨在为NFT生态系统提供这种服务。在某些方面,Coinbase之于Uniswap就像OpenSea之于Zora。OpenSea为消费者提供了一个熟悉的交互UI,而Zora则是一个为创建和销售代币化资产的新方式提供支持的协议。Coinbase和OpenSea都是大型企业,并为用户带来了许多好处,但也存在一个更加密、去中心化、链上解决方案的机会。

思考

Zora仍处于起步阶段,要实现完整的愿景还需要数年时间。但这没有关系——NFT市场还处于萌芽阶段,而且很不稳定。其成交量较去年秋季大幅下降:

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NFT市场将继续周期性起起落落,并在数年内稳步增长。Zora旨在为这个市场提供动力。

去年夏天,我写了一篇关于文化流动性的文章:

从历史上看,推动文化的东西——电影、音乐、书籍、艺术、写作——都是相当缺乏流动性的。文化影响尚未映射到创造或获得的经济价值上。流动性是衡量市场效率的尺度,而文化的“市场”是低效的。

我们都是文化的参与者,但我们没有经济利益,也缺乏代理权。Zora旨在解决这个问题。它的使命是让文化市场更有效率。Zora渴望使文化具有流动性。

编辑于 2022-05-25 01:33
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