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「深度调研」音乐行业专业人士对Web3的情绪和看法

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「深度调研」音乐行业专业人士对Web3的情绪和看法

信息来源自Water&Music,略有修改

音乐和Web3的未来不仅取决于基础技术本身,还取决于市场营销、文化以及公众对生态系统的看法。

我们围绕这一主题构建了许多新兴的研究议程,强调了意见领袖的核心作用以及他们的行动在推进(或阻碍)音乐/Web3发展方面的影响。我们仔细研究了艺术家NFT数据库中的旗舰产品的新闻稿,并采访了著名音乐NFT项目背后的艺术家和初创公司,以突出他们针对新粉丝的策略。我们调查了150多名音乐爱好者对音乐和Web3的看法,并建立了一个由4种粉丝角色组成的框架,其中包括那些完全没有接触过Web3的人,以及那些以多种方式参与这项技术的人。我们分析了粉丝对Twitter上数百个NFT音乐公告的反应,对粉丝情绪进行了更客观、更全面的理解,尤其是在涉及环境和财务可及性等关键主题的时候。

作为对Web3粉丝情绪回顾的后续,我们的社区好奇艺术家和音乐行业专业人士的情绪可能是什么样的。

我们的最终目标是更好地理解整个音乐行业对Web3各种形式的感受,无论是定量的还是定性的。

最近的音乐/Web3头条新闻往往可以将音乐行业与Web3的关系描述为不稳定的情感过山车,其驱动力是炒作而非实质内容。与此同时,如果你关注资金,大型音乐公司已经在更认真地投资于Web3初创公司,并雇佣更多的Web3内部人才,这表明他们将这项技术视为其长期商业战略的重要组成部分。

在2022年2月,我们对众多艺术家和音乐行业专业人士的Web3情绪进行了调查。调查询问了受访者对Web3和音乐的熟悉程度、希望和担忧,其中包括了NFT、DAO和社交代币等应用。我们希望我们的调查结果对广大受众是有价值和可操作的——从希望了解音乐行业观点的软件开发者,到希望了解行业其他成员对Web3看法的艺术家及其团队。

方法论

该项目的方法基于一系列社区研究呼吁。Water&Music的成员们集思广益,为艺术家和音乐行业的专业人士制定了一项调查。我们在Tally的基础上进行了调查,最终收集了252人的回复。为了鼓励参与,我们激励受访者如果他们选择提供他们的电子邮件地址,就可以获得原始和匿名的调查数据。许多调查数据都反映在了这篇文章和我们的仪表盘上。

调查结束后,我们在基本的调查反馈中寻找了总体趋势,并通过数据分析和对反馈的定性编码来测试基于我们之前的知识和在该领域的工作(例如我们之前的粉丝调查)所提出的假设,从而引出关键的主题。

我们选择通过Tableau Public以交互式仪表盘的形式展示数据。

我们的受访者

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角色和类型

我们要求受访者在音乐产业中选择一个最能准确描述他们的角色。被选中的最常见的角色是艺术家,占受访者的四分之一多一点(26%),其次是从事音乐科技工作的人(18%),然后是唱片公司(14%)。11%的受访者选择了“其他”——其中包括但不限于音乐营销人员、音乐策略师、音乐总监、数字音乐服务提供商、分销商/厂牌服务、咨询和公关。

对于艺术家,我们询问了他们是通过主要厂牌或独立厂牌发行音乐,还是自行发行。参加我们调查的大多数艺术家选择了自行发行(65%),其次是独立厂牌(32%)和主要厂牌(3%)。虽然我们现在意识到许多艺术家在不止一种这些选择下发行,但我们可以自信地说,我们的调查反映的艺术家代表的是独立和DIY,而不是主流厂牌的观点。值得注意的是,这与我们的历史发现是一致的,即在音乐/Web3生态系统中,绝大多数的销售和商业活动都来自独立和未签约的艺术家。

我们要求那些选择艺术家和制作人以外的角色的人自我报告他们在当前职位上的资历水平。大多数在音乐行业工作的受访者将自己归类为高级管理层(主管/总监/副总裁/高级副总裁/执行副总裁/创始人)(55%),其次是高级职员(主管/总监/经理/制作人/采购)(18%)。自由职业者占16%,其次是初级员工(7%)和“其他”员工(4%)。

我们还要求人们自我报告哪一个更广泛的类型组最能描述他们通常的专业操作,并允许人们选择认为合适的类型。在所有受访者中,电子音乐(47%)和独立/另类音乐(43%)领先,其次是流行音乐(32%)和嘻哈音乐(31%)。我们还包括一个自填选项。最常见的回复是Experimental(3)和Afrobeats(2),其他回复包括Christian, Soundtrack和Japanese Music。

Web3简介

我们问了两个问题,以获得更多关于受访者在Web3中所处位置的见解。

第一个区别性的问题与我们上一次关于粉丝参与策略的报告是直接平行的,当时我们将参与Web3的粉丝分为四个不同的类别。

反过来,我们以同样的方式对音乐行业的受访者进行了分类,详细如下:

  • 对加密货币持怀疑态度:“我目前没有任何加密货币”(83人回答,33%)
  • 只拥有加密货币“我拥有加密货币,但不拥有NFT”(71个回答,28%)
  • 非音乐NFT所有者:“我拥有加密货币和一个NFT,但没有音乐NFT”(49人回答,19%)
  • 音乐NFT所有者:“我拥有加密货币和音乐NFT”(49名受访者,19%)

我们的第二个诊断性问题是,受访者是否在音乐行业内从事过或参与过与Web3相关的项目。我们的大多数样本(63%)在进行调查之前没有与Web3项目相关联。此外,61%的受访者不拥有NFT。

对加密货币/NFT的熟悉程度和参与Web3项目的可能性之间的关系有少数例外。例如,许多“对加密货币持怀疑态度”和“只拥有加密货币”的受访者实际上从事过Web3项目(这可能意味着一种健康的、积极的怀疑),而许多NFT所有者还没有参与过一个项目。也就是说,大多数对加密货币持怀疑态度的受访者(82%)没有参与过Web3项目,而大多数音乐NFT所有者(69%)参与过Web3项目。这与我们在以前研究的其他地方的发现相关联,在Web3中,创作者和收藏家之间的界限被故意模糊,许多音乐NFT的所有者直接参与了塑造生态系统的成长和发展。

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人口统计数据

最后,我们还对收集的受访者人口统计数据很感兴趣。考虑到对加密货币所有者的刻板印象,我们最常见的受访者是生活在美国的千禧一代男性可能也并不奇怪。

近80%的受访者集中在排名前4位的国家:美国(50%)、英国(15%)、加拿大(7%)和澳大利亚(7%)。虽然样本规模较小,但中国和荷兰的NFT所有者比例最高,其次是美国,45%的受访者表示拥有NFT。澳大利亚的NFT所有者比例最低,只有11%,其次是哥伦比亚(25%)和英国(28%)。

正如人们所料,我们的调查对象中大多数是千禧一代(57%),其次是x世代(22%)。然而,我们惊讶地发现,只有11%的人是z世代——这或许表明,年轻一代可能对音乐/Web3的产业方面不那么看好,或者反过来表明广泛的W&M网络向其他世代倾斜。支持前一种解释的是,当我们在数据中探索世代和Web3 Profiles之间的关系时,我们发现z世代的受访者是最不可能拥有NFT的一代——只有29%的人报告拥有NFT,相比之下,千禧一代是41%,x世代为38%,婴儿潮一代的比例为33%。

在探讨受访者世代和行业角色之间的关系时,令人惊讶的是,婴儿潮一代最集中在音乐行业的现场部门(18%),而X一代最常见的行业角色是制作人/词曲作者(42%)。在出版/音乐主管(83%)和唱片公司(71%)的行业角色中,千禧一代密度最高,而Z世代最常见的角色是艺人经纪人、自由职业者和音乐技术人员(14%)。

虽然Web3和音乐行业的性别差距可能并不令人震惊,但令人惊讶的是71%的受访者是男性,只有19%是女性,3%是非二元性别。42%的男性受访者拥有NFT,相比之下,女性受访者是28%,非二元性别受访者是43%(尽管最后一类的样本规模相对较小)。在探讨性别和角色之间的关系时,有趣的是,女性受访者最集中的角色类别是“其他”(28%),其次是艺术家经纪人(27%),艺术家和出版/音乐主管均占17%。女性角色最少的是现场演出(0%)、唱片公司(11%)和制作人/词曲作者(13%)。

Web3熟悉度和情感

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为了了解我们的受访者最熟悉的Web3概念,我们对Web3在音乐中最常见的三个用例:NFT、DAO和社交代币进行了关注。

NFT是最熟悉的Web3概念,94%的调查参与者说他们熟悉这个术语。第二熟悉的概念是DAO, 70%的受访者表示熟悉(24%非常熟悉,46%有些熟悉),30%不熟悉。社交代币是最不熟悉的概念,33%的人表示不熟悉。

当我们只看那些“从事过Web3项目”的受访者以及他们参与的项目类型时,这种熟悉度的细分得到了进一步的支持。在这些受访者中,我们看到很多人已经启动或从事NFT项目(82%),DAO的参与率稍低(54%),社交代币的参与率低得多(只有26%)。

这种分布相对来说并不令人意外,这通常遵循每个概念流行的时间出现,NFT在2020年底和2021年初推动了Web3的讨论,而对DAO和社会代币的兴趣在2021年晚些时候到来。Water & Music之前的研究也支持了这一观点。我们的音乐/Web3仪表盘记录了自我们在2020年秋季首次开始跟踪生态系统以来,超过90家音乐NFT初创公司已经推出。以音乐为中心的DAO的出现也同样稳定,但规模比NFT平台小。社交代币在参与度方面排名靠后,是我们看到的唯一一个在Web3项目上工作过的受访者说他们没有参与的类别。也就是说,考虑到最近社交代币作为艺术家围绕其作品发展社区的一种方法的势头,我们预计在不久的将来会看到对社会代币的熟悉程度迅速提高。(值得注意的是,独立艺术家RAC的社区代币$RAC最近通过Coinbase成为有史以来第一个在大型中心化加密货币交易所上市的艺术家代币)。

虽然对熟悉程度的衡量对于了解音乐行业如何参与Web3很重要,但更深入地研究与Web3的情感联系可以让我们更好地理解每一项举措的势头和潜力。

在我们的调查中,我们要求受访者阐明他们对NFT、DAO和社会代币是“不喜欢”、“喜欢”还是感觉“中立”。结果表明,熟悉度并不一定意味着对Web3音乐应用有积极的感受。

受访者中最熟悉的用例NFT也是最两极分化的:27%的受访者说他们“不喜欢”NFT,32%的人认为“中立”,41%的人认为“喜欢”。最受欢迎的概念是DAO,44%的人回答是积极的,41%的人认为是“中立的”,15%的人选择了“不喜欢”。受访者对社交代币(不熟悉程度最高的概念)的态度最为中立,54%的受访者选择“中立”,27%选择“喜欢”,19%选择“不喜欢”。考虑到围绕每个用例的流行论述,这些结果不足为奇。

在我们的调查中,NFT和NFT项目在不喜欢哪些音乐/Web3项目的书面反馈中占主导地位。许多人反对过高的价格,并指出了对环境和道德问题的广泛担忧。另一方面,DAO得到了更积极的回答(至少在文化领域,而不是技术或金融领域),这可能影响了我们看到的结果。更扁平的组织结构、更透明的数据和资本流动是音乐社区在Web2行业关注的背景下动员起来的强大力量。当我们的调查问及受访者他们是否看过或参与过自己喜欢或感到兴奋的音乐/Web3项目时,大量的回复都表示他们对音乐DAO项目感到兴奋;如Songcamp的许多项目被多次提及。

总而言之,对NFT、DAO和社交代币持负面情绪的受访者,以及那些在任何时候都表示“不打算从事Web3项目”的受访者之间有很大的重叠(在每个类别中“不喜欢”的比例在10-13%之间)。这些回答代表了受访者的滩头阵地,他们似乎坚决反对Web3,而且似乎对探索它不感兴趣,无论技术用例如何。

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你参与过哪些Web3项目?

正如我们所预期的那样,在从事Web3项目的受访者中,NFT是最常被提及的项目类型,37%的调查对象至少启动过一个项目,45%的人目前至少正在从事一个项目。在这些受访者中,只有相对较少的一部分(18%)没有从事过NFT。有趣的是,45%的受访者表示他们目前正在从事DAO项目,这表明人们对Web3技术的具体实施越来越感兴趣,也许还强调了对DAO的积极情绪所产生的日益扩大的影响。正如上文熟悉度部分的结果所预期的那样,Web3用例中最少被开发的类型是社交代币,74%的受访者没有使用过代币,目前只有22%的人在使用代币,只有4%的人已经启动了一个项目。

你打算从事Web3项目吗?

最后,许多没有参与过项目的受访者仍然对在Web3中工作的想法持开放态度。39%的人表示,他们打算在某个时候从事某个项目。分享这种意图的最常见的角色类别是艺术家、艺术家经纪人和唱片公司的工作人员。同样,38%的受访者还没有决定他们是否会参与Web3项目,但对这种可能性持开放态度,尤其是在艺术家、唱片公司和音乐技术工作者中。总的来说,大多数(77%)刚接触Web3的受访者至少对探索生态系统中的项目持开放态度,而那些没有参与过项目的受访者中只有23%的人声称他们打算保持这种态度。换句话说,我们所有的调查参与者中只有15%表示他们“不打算在未来从事Web3项目”。这些受访者大多是艺术家本人,或者是制作人/词曲作者。

Web3关注的问题

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为了衡量受访者中最普遍的Web3相关问题,我们特别对从事过Web3项目的人和没有从事过Web3项目的人进行了比较。虽然在我们的研究结果中出现的每一个问题都可能提供足够的材料来书写的文章,但我们将进一步探讨前5个问题。

在合并的样本中,最重要的问题是:

  1. 法律问题(51%)
  2. 个人环境问题48%)
  3. 流程过于复杂或看起来太复杂(46%)
  4. 对加密货币社区的认知(46%)
  5. 粉丝成本(43%)
  6. 粉丝对环境问题的强烈反对(42%)
  7. 艺术家的成本(37%)
  8. 困惑——太多选择/资源(36%)
  9. 担心项目能否成功(36%)
  10. 其他(20%)
  11. 没有顾虑(7%)

法律问题

法律问题是那些在Web3领域工作过和没有工作过的人最常提到的问题,超过50%的受访者对此表达了担忧。考虑到存在于Web3无数领域中的许多法律问题,这一结果是很有意义的,其中也包括一些NFT是否有资格成为证券这一悬而未决的问题。围绕法律的问题在音乐/Web3应用中尤其普遍,在这些应用中,现有版权法与在区块链上部署音乐NFT的多种方式之间存在着显著的紧张关系。

我们发现,那些拥有音乐技术背景的受访者将法律问题列为他们最关心的问题。考虑到从事涉及技术的音乐项目可能会产生许多法律责任和问题,这是合乎逻辑的。如果你是一个拥有技术背景的建设者,那么法律方面的问题将决定你是一个成功的产品还是一个陷入持续诉讼甚至有破产风险的产品。我们只需要看看最近的历史,就能明白复杂的法律框架对音乐产业的限制是如何给音乐初创企业带来生存问题的。像ConsenSys的Ujo Music这样雄心勃勃的科技项目,甚至像全球版权数据库项目这样资金雄厚的行业联盟在与复杂的全球音乐版权体系的法律环境打交道时,都遇到了终结其生命的障碍。考虑到这一点,今天的音乐/Web3建设者本质上是在与法律和监管机构打交道。

这一点在我们收到的评论中得到了呼应,其中包括了一位音乐技术领域的高级经理,他解释了其中的利害关系,指出“法律是一条强硬的线,可以让你关门,特别是由于Web3是全球性的,但法律和法规不是。”这里提出的要点是,与根据地域定制的“愚蠢”合同不同,智能合同不受地域的限制。各国如何执行各自独特的版权法的复杂性目前并没有映射到区块链的自动化和无地域限制的基础设施上。

对于我们样本中的艺术家来说,法律问题在他们所关心的问题列表中排名较低(第5位),但仍然出现在了我们的评论当中。当然,许多艺术家可能与上述音乐技术领域存在类似的监管问题,特别是当他们正在推出自己的NFT或代币项目时。然而,我们也听到艺术家们担心Web3可能会从潜在的版权侵权角度对他们产生负面影响。一位从事摇滚乐的艺术家告诉我们,“对于其他人来说,’铸造’他们并不拥有的材料太简单了,艺术家没有办法对此提出质疑”。这些也不是艺术家凭空捏造的杞人忧天。例如,OpenSea已经公开证实,使用他们的免费铸造工具创建的NFT中,超过80%是剽窃的作品、伪造的收藏和垃圾邮件”。同样,音乐流媒体初创公司Audius作为现有主流流媒体平台的潜在web3替代品而备受关注,但它也面临着“盗版问题”的指控。

鉴于Web3技术的快节奏特性,以及它的发展推动了现有法律和监管政策的边界,我们预计在对Web3感兴趣的音乐行业中,法律问题和关注将继续高居优先位置。

对环境的关注

在过去的一年里,伴随着2021 NFT的增长、许多以气候为中心的担忧以及对气候问题解决方案的持续关注,环境问题对音乐/Web3生态系统产生了严重的影响。例如,在Web3工作的许多关注气候问题的人看到了区块链的潜力,这些区块链依赖于股权证明机制来实现加密安全,从而为常见的基于工作证明的区块链协议(如比特币或以太坊)带来的高环境成本提供了解决方案。

在我们的调查中,我们要求人们区分与个人道德有关的环境问题和与预期的粉丝反弹有关的环境问题。

在我们的受访者中,个人对环境的关注是第二常被提及的问题,由48%的受访者选择了这个问题(更具体地说,有48%的曾参与过Web3项目的受访者和47%的未参与过的受访者)。一些受访者详述了这些担忧:

“我觉得大多数人可能像我一样更担心在参与到对地球有害的事情的同时,用进化和创新的内在动力来证明它的合理性。当然,任何新技术都会随着时间的推移而变得更加高效,在一个不断发展的领域,没有时间去等待。但这是一场内部斗争。”–曾在Web3工作的艺术家

“第二是环境问题,他们一直说下一层就能解决,但如果这是可以解决的,为什么还没有发生呢?”–没有在Web3工作过的音乐技术领域自由职业者

这些评论反映了一种持续的紧张关系,有些人认为为了换取Web3技术所承诺的未来进步,一些短期的环境破坏是可以容忍的;而另一些人则不太愿意接受这些往往未经证实的未来利益的表面价值。因此,他们不太可能愿意用当前的环境破坏来换取他们认为未经证实的主张。

除了个人的担忧外,该行业的另一个重要考虑因素是对环境影响的预期而引起的粉丝反弹,这是42%的受访者共同的担忧。在我们的2021年的调查中,受访者中有一个明确的主题是加密货币、Web3和区块链的其他方面对环境有害。在“对加密货币持怀疑态度”的粉丝中,超过43%的受访者表示环境问题是他们尚未购买加密货币的首要原因。

这一次,我们的调查对象意识到了许多粉丝对Web3项目的负面情绪。对于那些曾经参与过Web3项目的人来说,由环境影响引起的粉丝反弹是第三个最常见的担忧(53%)。这种选择在唱片公司、艺术家、艺术家经纪人、现场和制作人角色中尤其频繁——基本上,要么是创作者本人,要么是与他们密切合作的人。对于那些没有参与过Web3项目的人来说,粉丝的反感是最常见的第8大问题,34%的受访者选择了这一选项,这也许表明那些参与过Web3项目的人在进入Web3后更能敏锐地意识到粉丝的反感。一位艺术家经纪人表示,他们主要由于粉丝的负面反应而放弃了一个项目:“我们参与的艺术家NFT是一个一次性项目,在收到一些关于环境问题的反对后,艺术家不再支持它。所有的动力都消失了。”

粉丝的经济成本

43%的受访者认为,粉丝成本是第五大最常见的担忧。对于那些曾经参与过Web3项目的人来说,这是他们最关心的问题,特别是对于艺术家经纪人、音乐技术人员和制作人以及在那些NFT所有者来说。相比之下,对于那些没有参与Web3项目的人来说,粉丝成本是第五大最关心的问题。

我们之前针对Web3粉丝情绪的调查显示,即使是音乐NFT所有者也将成本列为了创建音乐NFT之前他们最关心的问题。在铸币之前,成本是首要考虑的问题,这意味着在将粉丝转化为买家的过程中,成本是最具影响力的变量。有许多事件和因素是艺术家无法控制的,而艺术家最能控制的一个杠杆似乎对销售的转化最为重要。

「深度调研」音乐行业专业人士对Web3的情绪和看法

一些在经济上最成功的音乐/Web3用例涉及到给艺术家提供工具,以非传统的方式筹集资金。尽管如此,由于这项技术在财务和教育上的摩擦,这些作品往往只会落入艺术家受众中的一群超级粉丝或富裕的收藏家手中。Latashá通过高价的1 / 1音乐视频NFT获得了难以置信的成功,最终每一个都找到了所有者。同样地,Ibn Inglor的DANGER WORLD众筹最终通过42名支持者筹集了20个ETH,平均每个支持者0.48个ETH,以今天的ETH价格计算,差不多是1400美元。可以很容易理解为什么这样的销售可能会让许多艺术家的粉丝望而却步。

从面向行业的角度来看,这里的主要启示是成本会影响采用率。Henry Chatfield是Web3生态系统中的一位活跃的音乐经纪人,他对“bloghaus”时代有着令人难以置信的思考和具有启发性的音乐见解。Chatfield引用了 Lina Abascal的《Never Be Alone Again》一书,该书记述了2006年至2011年间的音乐,这段时期的音乐可以通过博客和P2P网络免费地广泛传播。“这本书强调了在那个时代,音乐在很多方面都是‘免费的’”,像A-Trak、Kid Cudi、Steve Aoki、Justice、Diplo和Chromeo等艺术家,都在一个被亲切地称为Bloghaus的流派中获得了成功。正如Henry所指出的,我们今天在Web3音乐和NFT中看到的经济障碍在当时并不存在。

当把2000年代中期这种更开放、更容易获得的音乐生态系统与当前音乐/Web3生态系统的成本进行对比时,很容易看出在Web3沙盒中玩耍可能会让一些人感到被冷落。例如,在2021年10月,Daniel Allan完成了一个Mirror众筹,筹集了20个ETH(当时约16万美元)。在总共87名支持者中,有41人捐赠了0.1个ETH。相比之下在2021年1月,当Allan发布了一个可自由认领的POAP时,超过500人给他的团队发了消息,300多名粉丝通过多个步骤认领了一个。对POAP作品令人难以置信的反应表明,人们对Allan的艺术有广泛的需求和兴趣。这也暗示了对日常音乐爱好者来说,价格更合理的音乐和Web3项目可能是艺术家获得成功的一种方式,这同时也避免了对排他性的抱怨。

在最近的两项调查中,W&M已经涵盖了粉丝进入音乐/Web3世界的高昂成本,但艺术家参与这一领域的成本也值得一提。对于个人艺术家来说,在以太坊主网上启动一个定制智能合约可能需要1500到2000美元的汽油费,这还不包括与Web3开发者合作的费用以及对自己和粉丝进行Web3教育所需的资源,所有这些都在制作艺术品的时间和材料成本的基础之上。即使艺术家决定在第三方平台上铸造他们的作品,也有上架NFT、销售时要支付的汽油费和移动以太坊时要支付的汽油费成本。在以太坊区块链上的交易成本非常高的情况下,像alt-Layer 1链(如Solana、Flow)和Layer 2链(如Polygon、optimistic)的许多其他更便宜的选项正获得发展势头。例如,冰岛团体Sigur Rós这样的艺术家最近在Polygon上启动了他们的HEIMR项目,这有助于降低交易成本。

对加密货币社区的看法

公众对加密货币社区的看法是一个值得关注的问题——是没有参与Web3项目的人提到的第三大问题,参与Web3项目的人提到的第五大问题。

这个问题在所有其他讨论的问题中处于下游位置。如果有人参与了一个据称会延续现有贫富差距、滋生骗局、损害环境并孕育“crypto bro”文化的生态系统,这会象征着什么?这是艺术家、艺术家团队和唱片公司在进入Web3之前考虑的核心问题,在一个唱片公司的高级工作人员的书面答复中,他非常直接地告诉我们,“被视为或被视为接近’福音派’和Tech Bro对你的音乐事业是不利的。”

过于复杂的程序

在所有受访者中,关于如何面对Web3生态系统的复杂性和混乱是第三大被提及的问题(46%)。我们在之前的研究中讨论过的一个观点是,为了提高主流采用率,是否应该摒弃Web3的复杂性。一名受访者称自己“被信息淹没了……不知道去哪里寻找资源/同伴。”

关于我们的受访者是否觉得这个流程太复杂以至于他们自己的团队无法应对或者粉丝无法理解,答案目前还不清楚。一位受访者认为这些流程实际上与他们的目的背道而驰。必须了解加密货币、钱包和代币才能参与一个空间不会让事情变得更容易,反而让艺术家的生活变得更艰难,并增加了额外的风险(波动性、前期铸币成本和交易费用),而且这只对他们的粉丝中非常有限的一部分人有价值,而把许多其他人拒之门外。”

WEB3的动机

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对于那些在Web3项目中工作过的人来说,75%的受访者的主要动机是尝试新技术。68%的受访者还表示,他们受到鼓舞,开始着手一个项目以探索创建社区的新方法,并将艺术家与粉丝联系起来。有趣的是,“财务机会”和“同行在做/我看到其他人在做”是参与Web3项目的不到一半的受访者的动机(分别为32%和27%)。

你的项目成功了吗?

对于那些已经启动了项目的人,我们问他们是否认为他们的项目是成功的,以及为什么。许多人回答说,他们的项目在各种财务和营销指标上确实是成功的。一位电子艺术家指出,他们“从60秒的音乐中赚到的钱比通过Bandcamp和流媒体的无数张EP和专辑赚到的钱还要多”;另一位爵士/蓝调艺术家指出,他们的项目是成功的,因为它登上了OpenSea的首页。

其他人发现他们的项目没有那么成功。一位音乐科技公司的高级经理指出,虽然他们的项目受到了瞩目的欢迎,但并没有转化为投标。一位艺术家经纪人表示,他们的一次性NFT在受到粉丝对环境问题的强烈的反对之后,被艺术家完全抛弃了。一位顾问澄清说,他们的项目“没有成功的原因是概念非常典型,创造它的人没有完全理解Web3的意义、价值和机会。”

许多受访者表示,在Web3中启动项目的行为本身就是成功的,因为其中涉及到教育和社区建设的后续效应。一位艺术家说道:“无论项目是否卖完,发行项目的行为都是成功的。”另一位参与节日营销的受访者则表示,他们的推出之所以成功,“是因为这是一次学习的经历。”一位将自己归类为超级粉丝的受访者分享说:“我觉得我已经成功了,因为我现在接触到了很多人,觉得自己被他们接受了。”

其他答复强调了长期可扩展性和持久性是Web3成功的关键因素。音乐技术领域的一位高级经理宣称,他们认为自己的项目是成功的,因为“在考虑可扩展的未来工具时,实验的视角很重要。”

骗局

在我们之前关于粉丝情绪的报告中,粉丝们表达的主要担忧中的一部分现在基本上被认为是Web3的主要担忧。骗局以及对更多教育和更好的用户体验的设计需求都被粉丝列为提高 Web3 参与度需要解决的问题。

虽然骗局显然仍然是许多人心中的头等大事,但也有迹象表明,围绕加密货币的骗局叙事正在出现裂缝,受访者的多个评论表明,尽管有顾虑,但他们仍然对使用这项技术持开放态度。

其他评论则认为骗局与当前的技术、工具和用户界面有关:“我认为Web3仍然是一个充斥着货币、钱包和混乱的‘淘金热’问题的大杂烩,人们觉得很容易受到骗局的影响。”这种框架具有先见之明,表明需要更好的用户界面来使恶意行为者更难进行一些最常见的诈骗。

“对音乐产业一无所知”

试图承认Web3与现有音乐产业整合的具体问题的更微妙的观点中,有一个值得注意的主题多次出现,那就是在音乐/Web3生态系统中构建的人不知道他们在做什么,尤其是在音乐产业方面。一名来自英国的独立电子艺术家直接做出了这样的声明,他告诉我们“有太多的人不知道音乐行业是如何运作的,他们做出的改变世界的主张在最轻微的审查下就会崩溃。”

我们听到的一个相关主题是,那些在音乐/Web3生态系统中工作的人,要么不了解版权法的基础知识,要么藐视版权法,给艺术家带来糟糕的结果。一位从事电子音乐和嘻哈音乐领域的制作人在回答我们关于Web3项目的问题时问道:“在NFT领域难道没有人尊重版权和知识产权吗?”,然后感叹“艺术家们并没有从这些项目中得到一分钱。”

在一个唱片公司的高级经理写的评论中他告诉我们,他们看到音乐/Web3项目在思考Web3对音乐行业的实际好处方面存在着真空领域。他们指出,“大多数Web3项目都在用最抽象的术语讨论,而没有真正讨论他们正在做的实际工作是什么,以及它如何使行业受益,或者行业的支柱在未来应该如何发展。”部分原因是缺乏高质量的信息以及对Web3与现有音乐产业结构之间关系的清晰思考。

另一些人则对音乐/Web3初创公司向艺术家提出的一些关键前提持回避态度。一位唱片公司的初级员工告诉我们关于放弃创作所有权的具体担忧:

“艺术家们最终获得了更多的音乐所有权,我认为他们不应该把长期的所有权交给粉丝——这是一条危险的道路。我们应该探索艺术家筹集资金的其他方式,如果空间中的情绪必须围绕投资回报的想法,我认为就它不需要在加密领域内进行。”

上述相关主题都可以被解读为我们的调查对象对音乐/Web3生态系统与现有音乐产业和艺术家的关系普遍持负面看法,或者至少是怀疑态度。这对于那些在音乐/Web3领域的建设者来说尤其成问题,因为他们的主要产品是以艺术家和他们创作的音乐为中心的,如果他们不能说服艺术家相信Web3的价值,那么他们可能会面临生死存亡的清算。

资本主义和金融化

我们还在书面回复中看到了一个强烈的主题,告诉我们音乐行业的调查参与者中的许多人最终并不相信Web3能把我们从资本主义的罪恶中拯救出来。

一位高级管理层上的音乐行业律师告诉我们,他们担心“(Web3的)新世界可能正在重振旧世界的权力动态和资本主义最糟糕的部分,”然后问道:“我们怎样才能在无需重新确认这些东西的情况下参与其中?”他们回答的最后部分很有说服力,因为它表明音乐行业的一些人至少对Web3改善其结构的潜力持开放态度,但还需要更多的时间、教育或来自生态系统中的建设者的更清晰的论点来说服他们。这种情绪在一位从事电子和爵士音乐的艺术家的评论中也得到了体现,他告诉我们,他们“100%相信很多艺术家和粉丝的出发点是正确的,他们希望有一个更公平的音乐经济”,然后指出他们“只是不认为Web3 /加密货币能做到这一点”,“即使能源问题得到解决,它仍然会导致根本上的不公平和倒退。”

这一主题的根源在于人们对将艺术变成完全投机性商品的担忧。一位独立艺术家告诉我们,他们“不认为音乐被日益金融化并变成投机或可交易的资产是互联网音乐的理想未来”,并进一步认为“互联网可以被用来建立音乐社区和粉丝,而且这种情况以前已经发生过很多次。我们不需要以金融资产为主导。”另一名来自音乐产业发行方的受访者将对金融化的担忧与对缺乏教育的担忧联系了起来,认为“艺术家和粉丝总是会输,因为他们没有金融方面的专业知识。”

综上所述,这些反应都表明,除了可能存在或不存在的结构性问题外,Web3还存在一个持续的认知问题。音乐行业的许多人没有看到自己的长期优势,而许多潜在的劣势却是显而易见的,尤其是从财务角度来说。事实上,我们的一些受访者说他们不明白如何或为什么需要Web3来改进Web2技术。一位唱片公司经理告诉我们,他们不认为Web3能够解决任何“现有方法无法解决的问题,尽管它具有一些新的思维”。另一个受访者告诉我们“Web3没有带来任何我们还没有的新工具”,并指出他们已经有了直接支持艺术家的粉丝,“这些都不需要底层区块链。”

结语

有很多方法可以剖析蓬勃发展的音乐/Web3格局,以及它最活跃的行业所面临的创作者和战略家的担忧。一些人正在完全脱离传统产业;另一些人正在努力在Web2和Web3之间建立桥梁,还有一些人则在等待时机,等待其他人找出“答案”。无论艺术家和音乐行业的专业人士对Web3项目的参与程度如何,他们都对未来的发展前景有着共同的担忧,特别是在涉及到教育和金融障碍以及法律和环境问题时。

重要的是,正如我们所看到的那样,围绕音乐NFT的讨论持续两极分化,对Web3的熟悉程度不会自动转化为对该技术的积极情绪。这表明web3原生音乐公司投资的任何计划都必须远远超出关于该技术如何运作的表面教育,要明确、严密地说明这项技术将如何真正为艺术家及其团队在Web2音乐产业中已经拥有的选项增值。根据我们的调查反馈,很明显,音乐行业中的许多人仍然认为来自Web3方面的信息不明确或不一致。

也就是说,音乐/Web3应用和社区正在迅速发展——在过去几个月里推出了许多音乐DAO和艺术家社交代币——这很可能会改变该技术可能带来的行业思维模式。随着行业的成熟和扩展,我们期待着对整个行业的Web3情绪进行定期检查。

编辑于 2022-05-21 00:33
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