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出席证明是 Web3 的新身份象征

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出席证的NFT可以作为展示后台通行证和活动照片的 Web3 新方法,为品牌提供短期和长期效用。

作者马汉麦克道尔 2022 年 5 月 17 日

出席证明是 Web3 的新身份象征

照片:罗伊罗克林/盖蒂图片社

随着实体活动的回归和虚拟活动的兴起,一种新的 Web3 趋势正在出现:出席的数字证明。

这些基于区块链的代币被认为是类似于 VIP 挂绳、票根和活动后 Instagram 照片的元宇宙纪念品,为时尚和美容美妆品牌提供了相当大的潜力,可以鼓励忠诚度和奖励参与。它们还吸引了时尚界对新兴 Web3 社区的带点羞涩的好奇情绪,对于还不了解 NFT 的好奇者来说是一种相对简单的接触方式。

POAP是这类代币最著名的案例,POAP 的创始人 Patricio Worthalter 说,“时尚业是我们最活跃的市场之一。有很多非常有趣的用例适用”。POAP 是“出席证明协议”的缩写,旨在纪念特定的时间和日期。它们由特定的智能合约(在技术方面)和独特的图像(在消费者方面)组成,一旦发布,可以用于多种用途。POAP提供早期 NFT 实验中可能缺少的实用、真实的实用程序。

POAP 元宇宙时装周 (MVFW) 上意义重大,参观者在活动开始时就到处询问是否有机会申领 POAP。摄影机构 BFA 的创始合伙人比利·法瑞尔 (Billy Farrell) 表示,即使是不那么令人印象深刻的活动也吸引了众多参与者。“我在 [MVFW] 看到的每一个地方都有一个 POAP 售货亭。过去在时尚之夜的麦迪逊大街上来回走动是为了买礼物袋或拍照。”

与大多数Web3和NFT技术一样,采用和流畅度都是刚刚起步。11 月,阿迪达斯向他的 Confirmed 应用程序的用户提供了数量有限的 POAP;POAP 提供了购买其“进入元宇宙” NFT 的早期访问权限。许多品牌和市场,包括 Estée Lauder、Lottie London、Brytehall 和 Known Origin,都向参加 Decentraland 活动的人提供 POAP。Authentic Brands Group 为参加 3 月份 Shoptalk 零售会议上的演示提供了 POAP,上周,Mango 向其开店的与会者提供了包括 Decentraland 可穿戴设备的 POAP。此外,包括 Altuzarra、Eckhaus Latta 和 Markarian 在内的品牌向时装秀的参加者赠送了特殊的 NFT 收藏品。

出席证明是 Web3 的新身份象征

来自 Flower Girls、Lottie London、Adidas、Brytehall 和 Estée Lauder 等一系列品牌的 POAP“徽章”可以包括特定地点和日期的详细信息,以纪念出席人数。 照片:花童、Lottie London、阿迪达斯、Brytehall、雅诗兰黛

BFA 刚刚与 POAP 组织签署了一家名为 Proof.events 的合资企业,将其摄影服务扩展到帮助品牌在活动中发布 POAP。“作为活动摄影师,我们现在意识到我们一直在从事‘出席证明’业务,”Farrell 说,并补充说这项工作的一个关键部分是让客户了解 NFT 的底层技术以及它是如何实现进化的。

随着品牌的开发扩展到虚拟活动和 NFT 收藏品的 Web3 策略,出席代币为使用区块链技术留住客户的潜在能力增加了另一个维度。他们可以将参与游戏化,奖励忠诚度并将数字与现实世界联系起来,同时提供不需要客户透露个人数据的荣誉徽章。它们也是在现有忠实客户中促生 Web3 好奇心和潜在采用的一种相对容易获得和可见的方式。

“收集挂绳和后台通行证很有趣——我有一盒又一盒的这些,我们拍摄的品牌拥有如此强大的社区。POAP 是纪念参加那次活动的另一种方式,”BFA 的联合创始人 Neil Rasmus 补充道。“Coach 的每个座位都有一个条形码,用来讲述该系列的故事。未来的条形码可能是 400 个 POAP 之一。想想 Alexander McQueen 与 Shalom Harlow 合作的 [1999 年春季] 秀——如果能拥有那场秀的POAP那真是太酷了。”

怎么运作

POAP 一词已注册商标,因此虽然品牌可以在特定时间(最长一年)在某些地方提供特殊的 NFT,但在技术上并非所有都被视为 POAP。Worthalter 说, POAP 最多由四人审查,以避免侵犯知识产权或有害内容。

他“强烈反对”品牌直接与该协议合作,并正在与各种“讲时尚语言”的机构建立关系,例如纽约的 BFA 和总部位于巴黎的 Poap.fr,都是可以在POAP项目上为品牌提供帮助的机构。虽然 POAP 是基于以太坊的,但它们位于“侧链”,得以逃避高昂的 gas 费用,这就是它们通常免费分发的原因。(如果愿意,人们可以转换到以太坊主网,这意味着主要的公共以太坊生产区块链。)

出席证明是 Web3 的新身份象征

艺术平台 KnownOrigin 在 Decentraland 举办了一场数字时尚展览,作为 3 月份 Metaverse 时装周的一部分,其中像这样的多个售货亭使人们能够领取 POAP。(KnownOrigin 还通过 Eventbrite 电子邮件向与会者分发代币。)

照片:已知来源

POAP可以通过多种方式发行;只要连接加密钱包的数字空间中都可以,例如 Decentraland,人们可以去数字信息亭领取他们的 POAP。在现实世界中,私人晚餐菜单或座位分配上的二维码可能会邀请人们下载 POAP 钱包来收集,或者讲台上的 NFC 芯片也可以。也可能会通过电子邮件收到它。

“这是吸引不了解加密货币的新用户的好方法,”投资 POAP 的 Web3 影响者和投资者 Gmoney 说。“你可以在手机上获得一个链接,下载 POAP 钱包,如果你不想与加密货币有任何关系,就是这样。一步搞定。”

除了票根功能

首先,Farrell 建议品牌从小做起,即使是像鸡尾酒会这样简单的事情,带有相关的 POAP也是新尝试。Worthalter 建议不要在没有参数的情况下进行广泛分发,例如推出新系列并向社区中的每个人提供 POAP。“POAP 是可收藏的物品,所以只有必要收集想要永远记住的东西,而不是品牌一推出新系列时就啥都收藏”他说。

随着人们和品牌积累这些代币,机会超越了数字收藏品。Arianee 的首席执行官兼联合创始人 Pierre-Nicolas Hurstel 表示,这是“最令人敬畏的元素之一”,该公司通过 Arianee 钱包为包括巴黎时装周在内的活动发行了出席代币。例如,客户可能能够访问一个drop——就像在阿迪达斯的例子中一样——或者访问一个带有个性化内容的特殊Web3世界。Hurstel 说,Arianee 已经在与一些奢侈品牌合作开发代币门控网站,这些网站将在未来几个月内发布。“这是数字记忆的概念,也是资格的概念,”他说。

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“时尚伊甸园”是一个展示在 Decentraland 的 Brytehall 平台上拍卖的时尚艺术品的虚拟花园,向与会者提供了 POAP。

照片:布莱特霍尔

雅诗兰黛在Decentraland的MVFW体验,邀请人们访问一个灵感来自其高级夜间修复 “小棕瓶 “的空间,以解锁一个POAP,并申请一个NFT穿戴设备。”归根结底,这种体验是为了创造兴奋、需求和对品牌的热爱。雅诗兰黛全球消费者营销和在线高级副总裁Jon Roman说:”如果人们在元宇宙中喜欢我们的品牌,这将转化为对品牌的喜爱和对我们产品在物理世界的需求。首席信息官Michael W Smith补充说,POAPs正在演变为衡量参与度的新工具。

Gmoney 有一张卡片,里面有 NFC 芯片。任何与他实际见面的人都可以扫描卡片以收集Gmoney 的POAP,有点像链上签名。将来,他可以为这些人提供特殊津贴。拥有他的 POAP 的人已经享受了对阿迪达斯 NFT 的特殊访问权。他还设计了一个迈阿密寻宝游戏。

“就像人们将票根从具有情感价值的东西中保存下来一样,随着时间的推移,这些将代表那个人,”创建一个类似于长期 Instagram 帐户的社交图谱,随着时间的推移变得更有价值。支持者说,不同之处在于,正如 Farrell 所说,它“比拍照更私密”——同时不会牺牲那些使用 Web3 语言的人的吹牛需求。

数据对等式的两边都是有利的。Gmoney 说,品牌可以查看诸如参加过多个活动的人数,以及每个人收集的物品等详细信息,而无需提供年龄或性别等信息。他们可以使用这些细节在未来空投一些特别的东西。“它变成了一个像忠诚度奖励计划一样的分层系统,”他说。“如果我连续三年参加科切拉音乐节,也许他们会给你半价票。你可以与你的社区建立这种联系,而不必为特权支付中介费用。”

Flower Girls NFT 系列背后的艺术家 Varvara Alay 说,用户的 POAP 系列可能与品牌更强的关联,这种关联足以传达用户的兴趣,该系列在最近的 Mary J Blige 和百事力量女性节上提供了 POAP。品牌能够根据这些数据准确定位收藏家或 POAP 所有者;例如,访问零售地点或品牌活动的 Flower Girls NFT 所有者可以申请 POAP 以将其数字化的PFP囊括在品牌设计中。

展望未来,专家预计对广泛展示 POAP 的需求将越来越大。Web3 娱乐工作室 Wagmi Beach 的联合创始人、投资公司 Wave 7 的合伙人 Carlo Fox 说:“我有一种想要分享这些经验和灵活性的文化的冲动。”Rtfkt 的“Space Pods”已经承诺数字化的展示空间,最近的虚拟 Cult & Rain 夹克就包含来自许多著名 NFT 系列的徽章。最近,Instagram 宣布正在测试展示 NFT 的可能。可以想象人们在广播他们的数字赞助时能够更好地显示打卡令牌的能力。

这可能只是时间问题。Worthalter 说,自 2020 年以来,入境兴趣并没有放缓,POAP 团队未能促进时尚、体育和学术界等领域的兴趣。没关系。“我们不是为了快速快速地实现我们的产品预测。我们会考虑很长一段时间的跨度,”他说。

而且,在许多方面,这是一种用新技术打扮的旧行为。“无论你是谁,总有一扇门可以进入。这不会改变,”法雷尔说。“但是一旦你进入一扇门,你现在可以收集一个 POAP,它是不可变的,并且是你数字身份的一部分。吹牛这件事变得更加微妙。”

编辑于 2022-05-19 05:30
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