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硅谷领导者撰写的新书戳破了元宇宙的炒作

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元宇宙已经成为下一代互联网的愿景,而每个人对它都有不同的想法。因此,一本新书希望解释它的基本原理。

硅谷领导者撰写的新书戳破了元宇宙的炒作

「导航元宇宙」是对经济、战略和建议的展望,企业在进入元宇宙过程中可以遵循的方法。

这本书的作者是metaverse的知名人士,Futures Intelligence Group的首席metaverse官员Cathy Hackl,Upland的联合首席执行官Dirk Lueth,以及加州大学伯克利分校的学者Tommaso DiBartolo。

作者认为,元宇宙是类似于互联网和社交媒体的下一个技术拐点

为那些愿意开拓的人创造新的商业机会。他们认为,元宇宙的独特之处在于,去中心化的应用程序(dApp)运营商、用户和企业走到一起,形成对所有人都有利的tokenomics。他们相信消费者将参与社区和品牌建设,使他们成为更像合作伙伴和用户产生的内容的创造者。

我和他们谈到了围绕元宇宙的机会和一些风险,比如游戏玩家是否真的会去购买NFTs。我还问了他们关于人们对去中心化的担忧,开放的元宇宙与封闭的生态系统,以及所涉及的一些推销行为,该书由Animoca Brands的执行主席Yat Siu作序。

以下是经过编辑的采访记录:

GamesBeat:你是在多久前开始这个项目的?当时的任务是什么?

Dirk Leuth:我们在去年夏天的某个时候就开始了,那是我们第一次考虑这个问题。我们想把这些想法说出来。我们看到所有这些公司都来了,并说:”我们听说过元宇宙。它是什么?你能给我们讲讲吗?” 我们当时想做一些小事情,因为我们都在从事Upland,然后小组开始进行头脑风暴,开始记录一些问题,突然间,我们发现有很多的主题要涵盖,我们开始向它添加越来越多的内容。然后出版商来了,说他们对出版这本书非常感兴趣,我们在11月和12月集中精力,完成了这本书。

GamesBeat:有什么东西可以让你产生灵感的吗?感觉外面没有那么多的元宇宙书籍。

Cathy Hackl:我们是早期的关注者,当时还没有很多的资源。我们写这本书的原因之一是为了帮助教育他人,分享我们三个人以不同方式获得的一些知识。我们认为这是一个教育的机会,帮助回答一些我们一直被问到的问题。我们并不那么专注于通过其他文学作品来激励自己。我们想教育人们继续前进,我们的书可能成为其他书籍的灵感。

我将提到一些我认为有趣的事情。比方说,在我知道的未来一个季度左右,甚至未来六个月即将出版的书中,但它可能是唯一由一个真正的出版商出版的、有女性作者的书之一。其他即将出版的大多数作品都是由男性写的。我确实希望这本书能够激励其他女性写出更多关于metaverse和Web3的作品。

GamesBeat:这本书的目标是谁?什么类型的人?

John Arkontaky:我们正试图对其进行分类。我们想出的最好的高级术语是 “高级初学者”。在提供这种教育材料时,我们必须从头开始。我们从元宇宙是从关键术语开始,以平整知识的竞争环境,这样我们就可以在此基础上发展。就Cathy的观点而言,激发一些创造力,一些来自企业、创作者、企业家和玩家的项目和创新。

我们先慢慢来讲述,你能用NFTs做什么,NFTs是什么,如何建立一个商业元宇宙,我们认为,这对很多受众都有广泛的吸引力,甚至是那些已经在元宇宙中浸泡了一段时间的人。 他们可能还没有从这个角度来考虑元宇宙的问题,即他们能做什么,他们能如何做出贡献,以及所涉及的社区。这就是我们想要做的。我们想为任何人打开灯的开关,让他们加入进来,帮助实现元宇宙的愿景。

硅谷领导者撰写的新书戳破了元宇宙的炒作

GamesBeat:什么构成了元宇宙,它将如何发展?你最相信什么样的预测?

Leuth:有一个核心的东西对很多人都很有吸引力。关于元宇宙的根本问题是,它是一个充满机会的新大陆,创业将得到一个全新的转折,即任何人都可以在元宇宙中成为一个企业家。 他们来自哪里并不重要。很多时候,在元宇宙中人们会扮演不同的身份。也许将来你会和非洲或亚洲的人做生意,但在一天结束时,如果他们提供好的产品或好的想法,无论你在元宇宙中看到什么–这就是真正的去中心化理想,不仅仅是关于技术和区块链,世界上任何地方的人都可以制造它。

Tommaso Di Bartolo: 我们在整本书中建立起一个框架,一个重点主要是通过Web3和基于区块链的技术创造的商业机会,重点是互操作性。商业和互操作性是一个主要步骤。这是我们关注的一件事。然后我们深入到tokenomics的角度。当我们这样说的时候,我们把所有这些放在中心位置的是对终端用户的授权和共同创造,与终端用户共同创造的能力,Web2.0中的终端用户与Web3中的终端用户有着不同的定义。

我们在这里的第三个支柱是观点–没有NFT就没有metaverse。我们需要谈一谈NFT在元宇宙世界中的重要性。一个NFT是如何在元宇宙世界中增加其产量的?这就是我们作为支柱的第三种方法。我们的后两个支柱涉及到Dirk提到的创业元素,赋予他人权力,不仅仅是在元宇宙中,而是创造下一代经济,它是透明的、去中心化的,赋予终端用户在其中建立企业的权力。

硅谷领导者撰写的新书戳破了元宇宙的炒作

GamesBeat:你不接受的一个定义是,个别公司把他们创造的东西称为元宇宙。比如说Roblox或者其他的围墙花园就是元宇宙。

Leuth:这又回到了元宇宙作为一个宇宙的想法上。一个互联网,一个混沌世界。在未来的5年或10年里,我们可能会经历从以广告为中心向以用户为中心的整体转变。整个NFT的事情就在这里,人们正在利用他们的资产,利用他们的身份,重新使用他们的东西。这就是现在非常不同的地方。我们有Roblox和Minecraft已经很多年了,但这些只是世界被封装起来。

Hackl:值得一提的是,因为有三个不同的人在写这本书,所以有时可能会有不同的观点。有时我们同意,有时我们并不完全同意。但这也是这本书的魅力所在。有一节谈到了作者的进一步指导,它确保我们的声音和我们的愿景。

GamesBeat:感觉它也可能不像其他一些网上写的文本那样密集,感觉你是想让它更容易理解。

Hackl:我们想吸引大众市场的商业受众,如果它是超级密集和高度技术性的,那就不一定能让人轻松拿起并阅读。我想说的是,我把这本书给了我父亲,他已经70多岁了,他觉得这本书很密集。他不是搞技术的。他不得不慢慢阅读。因此,这一切都取决于读者,他们已经读了多少关于元宇宙的书,等等。但这是一本吸引大众市场读者的商业书籍。

GamesBeat:感觉NFTs是消费者和创作者的互操作性和所有权的一个非常关键的部分。但是他们遇到了来自硬核玩家等人的阻力。如果人们不接受NFTs,我们是否就无法进入元宇宙?

Leuth:我们将看到的是–当你有传统游戏时,人们习惯于预先付款,他们不希望一直付款。这是你要追求的不同的目标群体。基于NFT的metaverse将创造新的类型的东西,人们会发现这是一个重要的方面。很像在旧世界中,当你选择玩《堡垒之夜》而不是《Minecraft》或其他什么东西,那是一种选择。在未来,你会选择进入metaverse,也许会赚一些钱,也许会支付一些东西,但总的来说是喜欢这样做。

错的是说所有的传统游戏和一切都必须使用NFT,有很大一部分市场将被传统的东西所覆盖。毕竟,电视从未真正消失过。广播从未消失过,传统的做事方式将坚持下去。只是也会有新的东西。当然,电视作为一种形式,在网上并不是很好用。必须有一个不同的格式。同样的情况也会发生在游戏上。旧的格式将仍然有效,但基于NFT的游戏将引入新的东西。

GamesBeat: 你认为有什么东西能说服玩家和游戏开发者对NFT的态度吗?或者只是建立说明互操作性等问题的游戏?

Hackl:我与那些不一定喜欢NFTs的铁杆玩家进行了很多对话,NFTs是一个热门词汇。谈到NFTs时,有很多情绪。当我进行这些对话时,我们会同意区块链作为一种技术,区块链的概念是一个积极的事情。有时市场会陷入这种炒作循环。但我发现,我们同意区块链作为一种技术是积极的事情。

我一直试图更多关注作为底层技术的区块链,它背后的计算机代码,它背后的智能合约。我正在远离围绕NFTs的更多夸张术语。但我认为,如果你和很多游戏玩家坐下来,区块链作为一种技术是他们认为有价值的东西。他们可能没有看到在他们目前玩的游戏中加入NFT的价值。但我想说,他们中的许多人确实将区块链技术视为一种积极的技术。我没有做过这方面的市场调查,这只是从我的对话中得出的结论。

Di Bartolo:当你进入一个新的环境,你已经有了一个确定的角色,一个游戏者的身份,你已经对可用性体验有了预先设定的期望。当我们谈论终端用户时,那些整天都在玩的游戏者,他们周围有一个清晰的、精简的环境。

问题是他们是否反对所有权的想法?说实话,这不是关于所有权的问题。对Web 2.0游戏的期望,对三合一体验的期望,与对这个新世界的期望相比,这也是三合一的吗?这也是简化的吗?它有同样的反应能力吗?由于去中心化,情况并非如此。这产生了一些挫折感。我不认为所有权方面是他们所困扰的。更多的是,”我们什么时候才能得到像现在这样的无缝体验?”

硅谷领导者撰写的新书戳破了元宇宙的炒作

GamesBeat:Leuth你对什么样的经济模型可行,什么样的经济模型不可行有一些强烈的看法,以及你如何设计一个元宇宙经济,你会在书中谈及这个问题吗?

Leuth:首先,经济总是有风险的–回到先前的论点,人们现在反对的另一个原因是,所有这些NFT都是富家子弟的俱乐部。人们在一些东西上花费六位数,当然,这并不是针对大众市场的东西。这就是为什么人们说这与游戏没有任何关系,这只是金融和投机,这给它带来了不好的含义。

至于新的创意游戏经济,它的风险很大。我是一个经济学家,我想我对私人和国家控制的货币等事物的运作有一定的了解。我在那里做了很多研究。但问题是,当你有这样一个不稳定的市场–当你的游戏经济与外部世界相连时,游戏经济模型会崩溃。当它在上升的时候,一切都很好。每个人都很高兴。但当一切都下降时,你的游戏可能仍然在工作。游戏机制仍然存在。但它可能太贵了无法玩,然后所有这些人都会慢慢退出,逐渐崩溃。

这就是为什么你必须小心设计这些涉及外部代币的游戏经济,这也是为什么很多人会指出像Axie这样的游戏模型有问题。

GamesBeat:与此相伴的另一件事是,玩家有这种寻找弱点和破坏事物的习惯。[在我们的GamesBeat Summit 2022活动中,Rami Ismail指出,玩家会在「命运2」游戏中向一个山洞射击6个小时,绕过系统的设计以获得一堆战利品。

Leuth:这永远是一个猫捉老鼠的游戏,对吗?总是试图追赶对方,但也许这有时也是一件好事,你必须要有一个实体来处理事情。当你开始一个新的游戏时,这就是经济学中的效率论。如果你只有10个玩家,其中一个人叛变了,那就会破坏游戏。如果你有一百万个玩家,有一个人叛变,那就不那么糟糕了。你不能从第一天开始就完全中心化,因为不可能考虑到所有事情,总会有人试图找到漏洞。

这就是为什么你必须慢慢发展事情。Upland不怎么上头条,我们会慢慢成长,希望从长远来看,我们能够退后一步,一切都将与DAO等一起运作,社区可以自己接管。

硅谷领导者撰写的新书戳破了元宇宙的炒作

GamesBeat:你认为女性将在哪些方面对自己的要求做出承诺?

Hackl:从这个角度来看,我开始看到的是很多了不起的女性联合起来,更多的是在Web3和NFT方面。游戏也是如此,但我觉得Web3和NFT以及女性在那里的建设行动发生了一些更大的事情。我们将通过以我们以前无法做到的方式联合起来,以及通过分享这些新技术的创造价值来证明我们的主张。

例如,我是BFF的创始成员之一,这是另一个由女性领导的项目。我们都在努力共同推动这个项目。我很欣赏Randi Zuckerberg在HUG所做的很多工作,试图资助更多这些由女性主导的NFT和Web3项目。我马上就要启动我自己的NFT项目了,我已经失去了恐惧。我已经准备好成为这个新时代的一部分,我已经准备好从中受益。

GamesBeat: 你认为开放的元宇宙会取得胜利的结果或情景吗?相对于像Meta这样的大型科技公司?

Di Bartolo:我的信念是,一般来说,去中心化是对两件事的回应。在过去的几年里,人类一直在要求透明度和在数字产业中拥有发言权的能力。他们对拥有东西而不是租借东西感兴趣。这在这些技术进步之前是不可能的,现在有了区块链,带来了加密货币、元宇宙和这个世界的DeFi。这一切现在都齐头并进。人类正在继续朝着这个方向成熟和发展。

开放的元宇宙只是一个时间问题,我认为这是未来的方向。

GamesBeat:最后一个问题是,元宇宙会在多长时间内出现?

Hackl:我告诉任何人的是它目前正在建设之中。有些人很乐观,说是5年。我认为是10年,或者10到15年,取决于一些硬件和连接问题。但我们今天正在建设它。我们正在铺设基础工作。

Di Bartolo:它在这里是一个早期阶段,我们如何定义一个成熟的元宇宙。对人类来说,这是一个持续的、不断发展的过程。但是它已经开始了,而且它将变得越来越好。

Leuth:现在有这么多资本和人才进入这个空间,一定会有东西出来。人们总是有新的创造性想法。这也得到了一个事实的支持,那就是真正的所有权能够带来更多的创造力。我拥有一栋房子,所以我可以照顾好这栋房子,我们可能会在未来两到三年内看到元宇宙有巨大的创新。

编辑于 2022-05-17 03:39
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