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创作者跳进加密兔子洞:融资 获取 参与度 货币化

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在Web3领域工作很酷的一件事就是你可以身兼多职

信息来源自p.mirror.xyz,略有修改

创作者跳进加密兔子洞:融资 获取 参与度 货币化

我每周最喜欢的部分之一是与创作者交谈,讨论他们如何使用加密货币来建立更强大的社区。

在未来,我认为加密货币将成为每个创作者业务的核心部分。有点像今天科技产品依靠人工智能来保持竞争力一样。

但我们还早着呢。那么,加密货币现在到底有什么用?在这篇文章中,我们将介绍一个我与创作者分享的一个框架,即如何思考加密货币的前景。

顺便说一下,当我说“创作者”时,我指的是“任何在数字平台支持下从事非商品化工作的人”。这包括作家、社交媒体网红、数字艺术家、音乐家、播客和在线教师等。

好了,现在让我们来看看那些对想要尝试加密货币的创作者的一些建议。

技巧1:首先,关注创作者市场的契合度

创作者是他们自己的小型创业公司。他们负责专注于一个利基市场,了解客户想要什么,创造人们喜欢的东西,并找到可持续发展的方法。

在初创企业中,“产品市场契合度”的概念被广泛认为是可持续增长的关键。产品与市场的契合在满意的客户、新客户和利润之间创造了一个积极的反馈循环。

对创作者来说,与产品市场契合度相当的是创作者市场契合度。

创作者跳进加密兔子洞:融资 获取 参与度 货币化

在关注增长之前,创作者应优先考虑寻找适合自己的市场,因为这将是职业可持续发展的基础。一旦创作者适应了创作者市场,那么开始尝试使用加密货币以加速增长可能是有意义的。

加密货币是促进增长的强大工具。加密货币不是创作者市场契合度的替代品。

技巧2:开始使用加密货币作为货币化工具

一旦创作者觉得自己适合创作者市场,就该考虑如何使用加密货币来建立可持续的业务。

加密货币可以在四个主要方面帮助创作者:

  • 融资:“帮我为项目筹集资金。”
  • 获取:“帮助我获得更多社区成员。”
  • 参与度:“帮助我现有的社区成员更多地参与进来。”
  • 货币化:“帮我赚钱。”

那么,作为一个准备跳进加密货币兔子洞的热切的创作者,你该从哪里开始?加密货币并不像注册一个新的SaaS产品。相反,它更像是建立一个小型经济体。

经济体有货币、法律、治理、商品和服务、市场、公民等等。

加密货币为创作者提供了工具,让他们利用这些组件构建自己的经济。但就像任何优秀的初创公司一样,创作者应该聪明地做到“小”和“迭代”。

在所有加密货币可以帮助创作者的方式中,我认为专注于将加密货币作为一种货币化工具是最好的开始,原因有以下几点:

  • 专注于货币化使创作者能够生产链上商品。商品和服务是生产性经济的核心引擎,因为它创造了用于再投资于增长的资源。我看到的许多创作者代币的一个问题是,他们推出了代币,但不生产任何链上商品。他们的大部分收入来自链外,所以这是他们关注的焦点所在。
  • 链上商品说服社区成员下载加密货币钱包,购买ETH,并在链上支付创作者。说服社区成员下载加密货币钱包并购买ETH是创作者尝试加密货币的最大障碍之一。我认为,如果你的社区最终能够购买一个很酷的NFT,那么说服他们学习加密货币就会容易得多。
  • 链上现金流为其他实验提供了坚实的基础。随着你销售更多的数字商品,你会开始积累一个链上国库。这个国库可以用于资助实验,如去中心化投资基金、代币持有者的奖励计划、与其他加密原生创作者的合作等。这些实验创造了一个积极的反馈循环,使国库更有价值,并为未来的项目提供更多的资源。

此外,创作者可以将加密原生货币化视为其产品组合的一部分。

Web2很擅长通过内容、课程和社区等付费墙来实现人为稀缺性的货币化。Web2也很擅长通过广告赚钱。但正如我们所看到的,广告平台非常青睐大型创作者,并针对某些参与度指标进行优化,但这并不总是符合内容消费者的最佳利益。赞助是另一种选择,但它们可能需要大量的观众和一大堆无聊的行政工作。

NFT为创作者提供了一个新的盈利渠道,这是对现有渠道的补充。NFT不是将访问或关注货币化,而是将所有权货币化。

通过数学、计算机科学和密码学,存在于区块链上的数字产品可以只有一个所有者。这基本上就是NFT。更广泛的含义是,NFT使互联网可以拥有。因此,超级粉丝愿意从他们最喜欢的创作者那里购买NFT,因为这是有史以来第一次,他们可以真正拥有一件数字商品。就像你的衣柜里有只耐克鞋一样。只要你合法购买,耐克就不能破门而入拿走你的鞋子,它是你的。同样地,NFT现在提供了一种数字原生形式的产权。

随着可扩展性解决方案减少交易费用并建立更多的基础设施,我相信NFT将不断发展,以提供除所有权之外的许多其他好处。

最终,创作者会想出加密货币原生的商业模式,如可编程订阅、预测市场、代币奖励计划、投资于其他创作者等。

与此同时,这里有一些创作者可以利用NFT赚钱的方法。

1 of 1 NFTs

为了使这种模式发挥作用,你只需要一个真正的粉丝。但这也导致了这种模式的主要缺点。只有一个所有者。因此,很难围绕这些NFT创建一个社区,因为只有一个人拥有它。这种模式也让那些不愿意把毕生积蓄都花在NFT上的消费者望而却步。

有限供应NFT掉落/收藏者奖励

这一模式仍有待探索。我认为3LAU是做得最好的例子。通过这种模式,你可以发布一些NFT,并向任何出价的人提供奖励。这创造了更多的社区,因为很多人可以参与其中,同时也保留了一些稀缺性。我认为这种模式在发行大型创意项目(如专辑、书籍、电影等)时最有效,因为它可以变成一种奢侈的数字体验,并在项目价值和NFT之间形成积极的反馈循环。

分散的NFT

我认为这将在某一时刻成为主导模式。有很多种变体,但总体思路是采用一种NFT,允许人们购买代表NFT的同质化代币。代币持有者可以通过交易他们的代币来推测NFT的价值,或者他们可以持有NFT以获得独家奖励,再或者只是为了灵活使用。主要的好处是这种模式可以让许多人能够拥有你的NFT的一部分。这可以为激励良好的社区播下种子。这里的设计空间相当广阔,所以我相信在接下来的几个月里我们会看到各种各样的实验。

我们仍处于早期阶段,但值得自己花时间试验不同的货币化模式,以了解哪种模式适合你想建立的社区类型。

一旦你开始通过NFT产生链上现金流,下一步就是社区治理。

通过去中心化治理提高社区参与度和留存率

去中心化治理是加密网络的另一个杀手锏。目前,创作者和社区之间的关系大多是单向的。创作者发布内容,他们的社区消费内容。也许有一些聊天群,但仅此而已。

我相信加密网络将开启一个共同创造的新时代。创作者将让他们的社区参与到关键决策中,比如如何分配资金,与谁合作,他们应该致力于哪种类型的项目,等等。这种类型的共同创造能够推动留存率,从而在长期内形成更强大的社区。

以下是创作者可以让他们的社区参与到关键决策中的几种方式。

社区驱动的资本配置

一旦创作者开始产生链上收入,他们就可以在社区的帮助下重新分配资金。一种选择是创建一个投资基金,让社区成员赚取代币,他们用代币投票决定该基金应该购买哪些数字资产。数字资产可以包括NFT、NBA Top Shot时刻、Decentraland的地块或DeFi协议的代币。去中心化投资基金的一个例子是FlamingoDAO。Cooper Turley有一篇很好的博文解释了这些去中心化投资基金的潜力。

另一种选择是创建一个赠款项目,社区成员根据他们对社区的潜在影响来决定要资助的项目。像Uniswap、AAVE和Compound这样的DeFi协议都有社区驱动的赠款项目,用于改进其核心协议。

最后,社区还可以投票决定国库应分配给社区成员的比例。例如,$UNI持有者可以投票决定是否开启0.05%的协议费开关。

民主地添加新的社区成员

让新成员加入社区通常有两种方式。一种是过程不透明,由少数人决定允许谁可以进入。另一种是社区开放访问,这可能会导致键盘侠增多。

通过去中心化治理,社区可以通过集体决定谁加入来进行自我调节。

例如,在Mirror,我们每周使用一个名为$WRITE Race的社区驱动流程来接纳10名新成员。现有的Mirror作家以1000票开始,潜在成员以10票开始。每个人都有两个小时的时间来投票,每周排名前十的人会被空投一个$WRITE代币,他们可以烧掉它来获得Mirror的访问权。

当然,我们仍有很多需要改进的地方(例如,让人们有机会写一个简短的介绍,说明他们将如何使用Mirror、尝试用二次投票来阻止一个人获得大量选票、给潜在会员获得更多选票的方法、将投票系统转化为预测市场,以激励对Mirror协议最有价值的人投票、创建DAO来设置投票参数,等等)。

不管怎样,$WRITE Race已经从一个中心化/授权的流程转变为一个社区驱动的流程。

随着越来越多的工具被用于去中心化的治理,我认为它将成为社区在线决策的默认方式。

通过众筹为项目提供资金

如今的众筹是受限的。你要么住在某个司法管辖区,要么是一个被认可的投资者。我相信这些限制是善意的,并同意我们需要护栏来保护消费者不受骗子的侵害。

然而,我也认为这些限制阻碍了许多有才华的人获得他们可以用来建立伟大事物的资本。需要有某种中间地带。以下是我认为创作者应该考虑使用加密货币为创意项目融资的几个原因。

全球化和无权限访问

要向加密原生众筹基金捐款,你只需要一个以太坊地址。没有管辖权要求,没有最低净资产要求。只需要一台电脑,一个互联网连接,以及一个装有一些ETH或ERC20代币的加密货币钱包。

可编程的所有权

通过Kickstarter或GoFundMe上的众筹,你大多只是得到一种温暖的感觉,即你为有意义的事情做出了贡献。当然这是非常重要的!不幸的是,许多人宁愿把自己的资金花在其他能产生某种回报的资产上。无论是经济上的还是社会上的。

在以太坊的众筹中,参与者不仅能收到温暖的感觉或保险杠贴纸,还能收到ERC20代币。然后可以对这个代币进行编程,使其包含各种各样的好处。这些可能包括访问在线社区、关于如何分配资金的治理权、众筹产生的资产版税,甚至可能是一个你可以在加密货币钱包中展示的很酷的徽章。

主要的启示是,加密网络提供了一个可编程所有权的新时代,它可以作为一个工具,围绕资本形成进行更好的激励调整。

经济图表

Web 1.0是关于信息链接(网页)。Web 2.0是关于社会链接(喜欢,关注,分享)。Web 3.0是关于经济链接(你赚的代币,你做的投资,你拥有的资产)。我认为将会出现的最酷的产品之一是“面向创作者的加密原生Crunchbase”。例如,如果你去Crunchbase的Instacart页面,你可以看到他们的总投资金额,投资者人数,投资者是谁,他们分配了多少资金,以及其他一些信息。

通过加密原生众筹,我们可以看到任何创意项目都出现了类似的情况。随着下一代社交产品建立在加密的轨道上,我相信创作者将使用某种去中心化的众筹来为他们的项目融资。如果是这样的话,你就可以看到下一任Mr. Beast 或Cardi B的整个cap表,并围绕这些经济图表构建产品。

然而,去中心化的众筹也有风险,因为没有中心化的一方来监管。为了限制诈骗的风险,我认为我们可以开发类似链上KYC流程的东西。要向众筹基金捐款,你需要提交你的公钥,并且被限制只能贡献你净资产的一定比例。

为了筹集资金,你会从一个较低的资金上限(比如1万美元)开始,并被要求通过某些指标在系统内建立信誉,然后才能筹集到更多的资金。

到目前为止,我们已经讨论了加密货币如何帮助创作者实现货币化、参与度和融资。现在让我们来看看加密货币如何帮助获取新的社区成员。

通过代币奖励推动用户获取

为了吸引客户,DeFi协议采用了一种被称为“流动性挖掘”的策略。这只是“奖励计划”的一种花哨说法。但是,协议不是提供现金奖励,而是用他们的协议代币激励客户。

对于创作者来说,我更喜欢称之为“代币奖励”计划,因为它更直观。代币奖励是如此强大,以至于为了更好地理解它,一个名为加密经济学的全新研究领域被开发出来。

加密经济学有一个可怕的定义是:“通过精心设计的激励机制来规划人类行为。”

这是很强大的东西。在web2中,我们已经看到当激励措施没有被精心设计时会发生什么样的糟糕情况。重要的是要让我们自己了解激励机制的设计,这样我们才能有意识地创造新的系统来奖励正和行为。

以下是一个可以帮助创作者思考如何设计一个代币奖励程序的框架:

  1. 确定社区的目标。它是为了发展更深的社会关系?提高某项技能?找到一个更好的工作?赚钱?
  2. 选择一种奖励机制。在加密网络中,这通常是一个可编程的代币。
  3. 选择一个对网络有益的正面奖励。这可以包括去中心化治理中的投票,获得独家体验,甚至是经济奖励。

加密货币为人类协作提供了强大的工具。创作者可以使用这些工具来确保他们的社区能够纠正社交网络在上一个网络时代所犯的错误。

总结

加密货币是世界上最迷人的技术之一。在过去的十年里,它已经从一个可爱的小型科学实验发展成为可能真的有点重要的东西。在未来十年,我坚信它将成为我们生活中不可分割的一部分。

但作为一个试图谋生的创作者,务实是很重要的。

首先要关注如何适应市场。这将成为作为创作者的可持续职业生涯的基础。然后,慢慢地开始试验这些疯狂的加密货币。在高层次上,加密货币可以帮助创作者融资、收购、参与和货币化。

在战术层面上,一种选择是通过NFT产生链上现金流。开发者可以尝试使用1 of 1 NFTs,使用分级奖励进行细分和有限的发行掉落。另一个选择是创建一个社区驱动的治理系统,以帮助提高参与度和保留率。创作者也可以尝试为一个创造性项目进行众筹,并赋予贡献者可编程的所有权。创作者甚至可以设计一个代币奖励程序来激励社区中的正和行为。

不管是已经在加密货币领域工作了10年,还是刚刚下载了Metamask的人,他们都还在努力解决这个问题。但这就是它的乐趣所在。

编辑于 2022-05-12 01:10
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