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研究称,美国播客广告收入在2022年将达到20亿美元,到2024年将突破40亿美元

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在过去的一年多的时间里,播客广告行业出现了转机。根据互动广告局(IAB)和普华永道的2021年美国播客广告收入研究报告显示,未来两年,播客广告收入将出现大幅飙升。

研究显示,2021年,美国播客广告收入上升到14亿美元,首次突破10亿美元大关,收入同比增长72%。IAB还预测,该市场将在2022年超过20亿美元,到2024年将超过40亿美元。

IAB媒体中心副总裁Eric John说:”报告显示,未来将出现大幅增长,广告商将大规模购买播客广告,同时跟踪统计交付、效果、召回和结果。买家将期待着先进的品牌安全解决方案、受众定位和统计,我们期待着在整个生态系统中进行合作,创建服务于创作者、听众、出版商和品牌的标准。”

研究发现,音频格式正在极速增长,并受到三个关键因素的推动。这包括播客听众和内容的持续增加,以及自动广告技术的使用增加和历史上支出量较低的 “其他 “类别(体育、宗教等)的广告支出增长。

听众和内容激增,广告商也注意到了这一点。ListenNotes估计,2022年大约有220万个播客,而其他来源引用了超过300万个播客。这个数字不尽相同,因为许多播客要么没有几集,要么可能不活跃。EMarketer预测,美国成年人的收听时间将增加15.1%。

另一个推动收入增长的因素是自动广告技术。随着技术的改进,广告商现在可以利用播客来接触他们不同类型的目标受众。

例如,根据IAB的研究,预滚动广告的收入份额从2020年的22%增加到32%。它还指出,播客出版商应该在更多的广告数量和更短的广告长度之间取得平衡,同时最大限度地在前卷、中卷和后卷位置进行投放。

此外,动态广告插入(DAI)扩大到广告收入的84%,两年内几乎翻了一番。主持人阅读和播音员阅读的广告都主要通过DAI提供(分别为84%和85%)。许多平台提供动态广告插入技术,如地理定位和定时活动,以及其他简单的工具来改变内容和运行各种广告。

甚至还有像Spotify这样的玩家,正在增加诸如行动呼吁卡和更多互动播客广告体验的功能。

以Spotify为例,该公司在2020年推出流媒体广告插入后实现了播客广告的现代化,一年后宣布Spotify Audience Network,这是第一个音频广告市场。其广告收入在2021年创下纪录,从2020年的7.45亿美元增长到12.08亿美元。Spotify的首席执行官丹尼尔-埃克(Daniel Ek)证实,这一跳跃主要是由于播客。在该平台上发布的播客数量也继续增长,2021年达到360万。

几个月前的2月,Spotify收购了播客广告技术公司Chartable和Podsights,希望能改善测量和归因功能。它在各种播客收购中,总共花费了超过10亿美元。

IAB在其研究报告中写道:”随着行业越来越多地使用自动化解决方案,需要继续提供与消费者的强烈共鸣,从而为广告商提供价值是最重要的。现在,大多数主持人阅读和播音员阅读的广告都是动态插入的,广告商通过播客广告获得了两全其美的效果:信息的真实性与自动购买的可扩展性/灵活性。”

最后,新的品牌正在投资播客广告,特别是 “其他 “行业,其中播客广告收入百分比份额在两年内增加了两倍多。其他 “广告类别是指能源、政府、非营利组织、宣传、科技、法律、宠物、体育、宗教和精神、教育、家庭装修、赌博和体育博彩。

第六次年度IAB美国播客广告收入研究是基于今年3月份向行业专家发出的在线调查,并纳入了对美国市场规模的估计,包括非调查参与公司。

编辑于 2022-05-11 03:30
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