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加密行业的多级营销计划

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加密行业的多级营销计划

在加密货币交易所FTX最近的一则广告中,Tom Brady 似乎问了他联系人列表中的每个人:“你加入吗?”他说的是,你是否打算和他一起购买一些加密货币,而不是作一个与超模结婚的足球明星。这种宣传是直截了当的名人背书,旨在利用FOMO,这是那些已经投资于加密货币和相关技术的人的标准心理战术,他们希望我们其他人也能加入进来。Brady持有FTX的股权。

“你加入吗?式的推销也是成功的多级营销公司的典型做法。我们“加入”显然会使那些敦促我们这样做的人受益,因为他们会提高自己的股份或关系网的价值。这对我们来说也可能是如此!

这是一首古老的诱惑之歌,就像通过在家中销售补充剂、化妆品或紧身裤来实现财务自由的承诺一样,通过现代通信系统可以迅速将想法和运动从边缘地带提升到国家和全球对话的中心而得到加强和完善。

但拥有或交易加密货币或者拥有或交易其他数字资产,比如在名人艺术品收藏家中风靡一时的NFT,是如何让一个人致富的呢?简单的前提是:通过使用区块链(一种任何人都可以访问并且每个人都可以(假设)信任的公共数据库),可以创建一个数据块,称为代币,它在世界上是唯一的,不能被复制。换句话说,可以制作稀缺的数字对象,无论是艺术品还是加密货币。

加密行业的多级营销计划

在日益增长的加密生态系统的根源上存在着一个悖论,即技术和经济之间的脱节。而个人数字资产——比特币、“bored apes”图片、艺术家Beeple所创作的所有作品的巨大JPEG——可能是独一无二的,但互联网的基本性质意味着从总体上看,加密货币、NFT和所有其他可交换的代币的供应可能是无限的,它们构成了 “加密货币 “和被称为 “Web3 “的去中心化互联网的更大愿景。

基础经济学给出了一个令人不快的结果:当某种东西的需求是有限的——地球上只有那么多的人,也只有那么多传统货币可以转换成代币和加密货币——而供应是无限的,这种资产的平均价格将趋于零。

首先要指出的是,这并不意味着目前被塞到区块链中的所有东西最终都将毫无价值。从我的收件箱来看,区块链就像一个包含所有能想象到的东西的博尔赫斯式的巴别塔图书馆。就像所有其他交换和储存价值的方式一样,即使是艺术价值尚有争议的“bored apes”图片也有价值,因为有足够多的人说它们有价值。

要理解所谓的稀缺数字资产价值的长期趋势,关键在于了解最新一代数字资产与之前的数字资产有何不同。在比特币等可能被称为“第一代”基于区块链的技术中,“币”的数量是有限的,而创造存在的“币”既困难又昂贵。但第二代技术正在迅速多样化,形成一系列令人眼花缭乱的潜在应用,从追溯奢侈品来源的“智能合约”,到Facebook的新竞争对手。要做到这一切,这些技术都建立在这样一个理念上:人类的想象力是唯一的限制。

创造基于区块链的新事物的门槛很低,这多亏了强烈的兴趣和大规模的投资,门槛一直在下降。我的同事Joanna Stern证明了这一点,她把她儿子的一件艺术品放在区块链上,从而在技术上“铸造了一个NFT”。

像“非同质化代币”、“铸造”和“汽油费”这样的术语听起来像外语吗?为了更好地理解和解释它,《华尔街日报》的Joanna Stern把她儿子的艺术作品变成了以太坊区块链上的NFT。照片图示:Jacob Reynolds

结果是,从真正的艺术家到骗子,几乎任何人都可以创建NFT。(以数量计算,OpenSea是这一领域的领先者。最近,OpenSea表示,在其平台上铸造的许多NFT都是抄袭、伪造或垃圾邮件。)虽然创建自己的加密货币可能具有挑战性,但在现有的区块链上创建一个新的“代币”并不比创建一个NFT困难多少。

事实上,如果把Web3的全部承诺浓缩成一句话,那就是:借助创建新代币和围绕它们建立新业务的便利,Web3有潜力将我们产生的任何数据或代码证券化。另一种说法是:Web3代表了一种将每一种可能的人类交互的金融化的方式。

“Web3是一种试图重新构建网络的超级资本主义方式,”英国德蒙福特大学教授计算机和社会责任的技术伦理学高级研究员Catherine Flick说。她补充道,这种对人际关系的看法以及从中获利的可能性迎合了许多美国人的经济不安全感,这与直销计划没有什么不同,只是这种计划更多针对被剥夺权利的年轻人。

XMTP实验室的联合创始人Matt Galligan表示,尽管从任何人做过的任何事情中榨取资金听起来可能是反乌托邦的,但这与Facebook、谷歌及其竞争对手的商业模式类似。XMTP实验室正在为区块链用户开发一种通信系统。他补充说,不同之处在于,这些公司属于世界上估值最高的公司,它们可以保留产生的所有资金。

创建新的加密内容的便利性,是每天涌现出这么多自称基于加密技术(或区块链,或一些相关术语的词汇沙拉)的新NFT、代币和企业的原因之一。许多在加密货币领域声音最大、影响力最大的人的淘金热心态也起到了帮助作用。但这种对早期商业模式的狂热,从本质上来说会奖励最先进入的人,这也导致了他们的高失败率。

最近的研究发现,大多数NFT都没有卖出去。一份为加密项目创建的废弃代币的不全面列表包括近2400个条目。对于每一种保留价值的新加密货币,都有许多会变得毫无价值。最近的一个例子是:Let’s Go Brandon代币,短暂地引起了拜登总统的批评者的兴趣,后来它对Nascar汽车的赞助被叫停,此后其价值大幅下跌。

冒险行为和新的欺诈行为已经变得司空见惯,其中包括一种叫做“rug pulling”的策略。在一个版本中,开发者通常隐藏在匿名的网络身份后面,提供一种新的代币或货币,然后拿走人们用来交易的所有钱或加密货币离开。美国证券交易委员会负责人表示,加密货币总体上是“淘金热”,需要更严格的监管。

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位于奥斯汀的加密货币投资公司Multicoin Capital的管理合伙人Tushar Jain认为,加密货币行业需要监管机构提高透明度,以帮助大家识别不良行为者。他说,目前的监管规定过于模糊,到目前为止,SEC一直专注于追查它认为违反法规的公司,而不是明确说明如何不触犯法规。

并非所有将加密货币和代币作为其业务一部分的人都担心它们是否是可交易的金融资产,以及监管机构是否会或应该对它们感兴趣。这是因为加密代币可以用作各种非证券的东西,从俱乐部的会员资格到追踪一个航运集装箱的下落。事实上,一些基于区块链的企业似乎是最有可能长期生存的候选者,它们根本就没有把使用的代币当作证券。

Friends With Benefits是一个由约3500名艺术家、程序员和其他创意人士组成的团体,它创建了自己的代币$FWB作为在该团体销售和记录会员资格的一种方式。持有5个FWB代币的人可以参加该团体在特定城市的活动,如果一个人持有75个代币,他们可以参加世界上任何地方的所有活动,以及Discord上的FWB聊天服务。最近的活动包括在迈阿密和巴黎举行的音乐表演,表演者包括Azealia Banks、Erykah Badu和Pussy Riot等知名人士。

住在洛杉矶的FWB联合创始人Raihan Anwar表示:“我们的使命是表明加密货币并不可怕,加密货币不是一个男孩俱乐部或其他什么东西——它只是文化的另一种工具。”

Galligan联合创立的XMTP Labs获得了包括Andreessen Horowitz在内的风险资本公司的投资,该公司将发行自己的代币。XMTP及其投资者将拥有所发行代币的少数。对于Web3公司来说,这是一种常见的商业模式,其中许多公司的目标是通过发行和增值他们的代币来盈利,而不是通过传统的销售或以美元等陈旧事物计价的订阅来获利。

也就是说,Galligan的商业模式并不是建立在他的公司发行的代币价值增加的基础上。“我们不认为靠这个赚钱的唯一方法是‘代币上涨’,”他指的是在Web3圈子中常见的meme,它暗指如果说服足够多的人购买他们的愿景,人们可以通过发行代币并看着其价值暴涨而致富。

因为XMTP的目标是为通信创建一个新的开放标准。Galligan认为,他的公司可以通过为想要使用该协议的公司提供咨询来赚钱。

Flick博士不相信创建分布式组织或Web3初创公司的最善意的努力能绕过区块链固有的不平等。她认为,基于区块链的组织不可避免地会有一个金字塔形的经济结构,在这个结构中,那些早期加入的人通过他们的代币升值获得不成比例的回报。那些后来加入的人很可能获利甚微,或者赔钱。

由于这些原因,即使Web3和加密货币在长期内产生了少数几家有价值的公司,散户投资者也可能不会像通常的情况那样,从它们的崛起中获利。

“我对这一切的看法可能完全错了,”Galligan说,他以前曾建立和出售过一些科技初创公司。“但如果它成功了,难道不应该为“我来得早”的这种风险中得到回报吗?”

编辑于 2022-02-21 09:35
「 真诚赞赏,手留余香 」
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