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在加密领域里,Justin Blau看到了音乐的未来

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Royal是一个音乐NFT市场,粉丝可以在其中获得他们最喜欢的歌曲的所有权。

在加密领域里,Justin Blau看到了音乐的未来

DJ Justin Blau又名 3LAU,在一个音乐节上表演。 图源:Altamira Film

2014年,Justin Blau和Winklevoss兄弟一起在墨西哥玩,正如一个世界闻名的DJ和制作人一样,他拒绝了在华尔街的工作,追求音乐事业。就在那时,他迷上了比特币。

“我当时超级兴奋,”Blau告诉Protocol:“我只是买了一些,然后把它放了起来。”

Blau的艺名是“3LAU”,被区块链技术的前景所吸引。Tyler Winklevoss和Cameron Winklevoss已经作为加密货币投资的先驱而闻名,他们在起诉马克•扎克伯格创建Facebook后,利用胜诉赢得的一些赔偿金,早早押注于比特币。在他们遇到Blau的那一年,他们成立了Gemini,现在是最大的加密货币市场之一。但Blau看到了一个不同的机会——将新技术与他的热爱结合起来。

随着NFT突然成为一种热门趋势,他的兴趣也随之增加。他说:“我对这将对音乐产生的影响感到非常兴奋”“音乐NFT应该如何以某种形式的所有权表现出来”。

这导致了音乐市场Royal的出现,该公司计划将音乐版权作为NFT出售,由Blau和企业家JD Ross创立。Blau和Ross计划于本月晚些时候正式推出Royal,该服务将允许用户购买歌曲的股份,并根据音乐的流行程度赚取版税。

Blau说:“随着歌曲变得更加流行,这首歌曲开始产生更多的收入,作为资产的所有者,你实际上有权利获得这些版税流。”

如果一个艺术家违背了这个协议会发生什么?Blau说,就像在传统音乐世界一样,这可能会产生法律后果。

在接受Protocol采访时,Blau谈到了他从音乐家到企业家的历程,为什么他拒绝了BlackRock的工作邀请而追求音乐,以及他如何与乐迷合作,探索音乐人通过作品赚钱的新途径。

(为了简洁明了,本文经过了编辑。)

Royal将如何运作?假设我是一个音乐家,创作了一些歌曲。我不想去主流唱片公司。我如何加入进来?

当我们向所有艺术家开放这个平台时,Royal将使你能够将完成的音乐作品代币化和货币化。假设你写了五首歌,你可以对这些歌曲进行标记,并将所有权转让给你的粉丝。这些粉丝可以为这些代币付费。假设这五首歌每首都有100个限量版,每首售价100美元。你是个小艺术家,可以将音乐的所有权出售给你的粉丝,每首歌可以获得1万美元的收益。

那些现有歌曲很受欢迎的艺术家可能会要求更高的价位,可能会发布更多的代币。这完全取决于艺术家们想要如何定价。从本质上讲,它赋予了粉丝对音乐的独特所有权。

粉丝拥有音乐意味着什么?我们谈论的是该作品的一部分,对吗?

艺术家会从流媒体中分配一定比例的版税收入。作为粉丝,如果你拥有这些资产,你就可以从这些流媒体中获得收入,因为它们为艺术家创造了收益。随着歌曲变得越来越流行,这首歌开始产生更多的收入,作为资产的所有者,你实际上有权利获得这些版税流。

我必须拥有加密货币才能参与吗?

从长远来看,不是。从长远来看,你将能够用美元购买东西。在短期内,收入的分配可能会以USDC稳定币为单位。但我们想让每个人都能使用它。显然,我们最初发行的一些资产将是基于以太坊的资产,这些资产实际上将免费分发。随着我的歌曲即将发行,我将把我下一首歌曲的50%所有权赠送给那些在Royal上的人。但在未来,你将能够使用多种支付方式,而且你不需要对加密货币有太多的了解就可以参与。

所以每次这首歌被播放,它都会产生收入,然后与粉丝分享……

在Spotify上,每100万次流量意味着3000美元到6000美元不等,具体取决于月份。取决于艺术家拥有的权利,这是一个非常重要的部分……在这种情况下,我拥有歌曲的所有权利,所以我很容易与我的粉丝平分这首歌的版权。每个月我都会从所有的流媒体服务中获得一份分销,我只会将其中的一半发送到一个智能合约中,每个资产都对这个合约有所有权。

无论我是否把所有权交给我的粉丝,主流流媒体服务会向我支付流媒体费用。我只是拿着这些钱,把一半分配给粉丝。到我这里后,我付钱给他们。这类似于在常规音乐世界中,如果我与合作者和其他艺术家合作——一个歌手,一个主唱,另一个DJ。通常情况下,如果你是主要的艺术家,你先得到报酬,然后你有义务支付给那些其他艺术家。所以在这方面,我们把粉丝看作是歌曲的合作者。

如果艺术家没有兑现承诺的版税怎么办?

艺术家可以选择不向合作者付费,但这可能会引发诉讼。

在加密领域里,Justin Blau看到了音乐的未来

Justin Blau很早就迷上了比特币。后来,他看到了加密技术在音乐行业的潜力。图源:Justin Blau

让我们退一步说。你是如何发现比特币、区块链和NFT的世界的?

是的,这是个好问题。这是我最喜欢讲的故事。2014年春假,我在墨西哥当DJ的时候遇到了Winklevoss兄弟。那时我刚和Cameron和Tyler Winklevoss走得很近。他们邀请我去洛杉矶和他们一起参加格莱美周。

当时他们正在创建Gemini,也就是他们的交易所。那是我第一次发现比特币。我当时超级兴奋。我只是买了一些,然后把它放了起来。直到2017年,在以太坊飙升时,我才再次参与其中,开始探索以太坊能够颠覆娱乐世界的具体方式。但这项技术那时还为时过早。然后我开始了一个NFT项目。当时基本上是一个加密音乐节项目,你可以在音乐节上扫描二维码,并在Stellar区块链上获得可收集资产。

这招奏效了,但当时我们正处于熊市,音乐节的花费实在太高了。我们最终放弃了这个想法,尽管它是链上收藏品的一个了不起的示范,并且我知道粉丝们对此很兴奋。

时间快进到2020年,NFT在很长一段时间里首次以艺术的形式出现。我对这对音乐意味着什么很感兴趣。那时候我开始开发视听NFT,并最终决定音乐NFT基本上应该以某种形式的所有权表现出来。这也是Royal的灵感所在。

与Winklevoss兄弟的对话是如何影响你对比特币和加密货币的兴趣的?

他们只是电子音乐的超级粉丝。这不是直接的对话。更多的是我住在他们家,他们只是在谈论这件事,而我只是好奇。这并不是“你应该去做这件事。你应该去买比特币。”更多的是他们对此感到兴奋,互相讨论,然后我问了一些问题。

你拒绝了BlackRock的工作来追求音乐。你能谈谈这个追求音乐事业的决定吗?

在我上大学的时候,我想去银行或资产管理公司工作。多亏了网络博客和音乐网站对我工作的支持,我的网络事业才刚刚起步。而且你知道,不追求自己的热爱的机会成本是相当高的,特别是当我已经取得了一些成功的时候。我真的很想试试。所以当时我的经济学教授帮助我说服了我的父母让我全职从事音乐。从那时起,我开始做全职DJ。

当我还是一名DJ的时候,我在大学里学习了金融,特别是结构性产品和衍生品以及诸如此类的东西。对于加密货币,一旦我开始参与,我就会真正地参与进来。这就像是金融界的未来。传统的银行系统不再有意义,我就像全身心投入一样。所以尽管我在过去十年里一直在做DJ,但我一直对金融世界的元素感兴趣。

那么,作为一个金融专业的学生,你已经熟悉比特币和加密货币了吗?

我在2012年就听说过比特币,但直到2014年我才真正参与其中。直到去年这些DeFi协议真正开始运行时,我才参与到DeFi世界中。

几年过去了:你现在正将自己对音乐的兴趣与商业融合在一起。你是怎么跟你父母解释的?

这些日子里,他们当然非常兴奋。这也是他们一直期望在我的生活中发生的事情,以某种方式合并我的两个热爱。

为什么给平台取名为“Royal”?

Royal一词来自于“royalty”。故事的背景是我的联合创始人JD Ross,我们是大学同学。我们做了11年的朋友。JD创立了另一家名为Opendoor的公司,现在这家公司已经上市,市值120亿美元。我们在大学时是最好的朋友,我19岁的时候,他给我买了一瓶Crown Royal 威士忌,让我在他兄弟会的地下室演奏。所以它也由此而来。

你将如何衡量成功,尤其是在你经历了音乐节业务之后?

我认为这一次的环境有很大的不同。举办音乐节的资本利息成本很高。这更像是一个数字产品,所以我们有很多时间来建立它。我认为我们的成功指标只是销售量。

音乐家们想要进入NFT,但没有那么多方法让他们进入。音乐作为一种艺术形式,相对于视觉效果来说,并没有被符号化。所以我们只是想创造一个对音乐家有意义的平台。我们希望这个平台不仅仅对加密货币本地用户有用。我们希望它成为加密货币生态系统中新参与者的一个切入点。

你能分享一些你与艺术家们的对话吗?你如何解释Royal和加密货币世界?他们的问题和担忧是什么?

我想说,大多数艺术家实际上很快就能理解它。我不是用加密货币术语,而是用常规的唱片交易术语来解释。与其说你与唱片公司签署了一份唱片协议,不如说你基本上是与你的粉丝达成了一份协议。

你的粉丝基本上就是你的唱片公司。粉丝通过你的音乐赚钱。他们拥有其中的一部分。他们将帮助推销它。他们会与朋友分享,这是一种比唱片公司更基层的音乐发行和推广方式。艺术家们似乎很快就能理解这一点。

歌迷方面呢?你从他们那里得到了什么样的反馈,有没有对你有价值的见解?

链上每个人似乎都很好的接受了音乐真正IP所有权的概念。如果你浏览我的推特,你会看到相当惊人的粉丝反馈,他们很高兴能够与他们所听的音乐建立更有意义的联系。在今天,认为每一个听众都贡献了同样的价值,这是不正确的。有些人比其他人从一首歌中提取出更多的情感价值,这取决于他们听它的次数,取决于他们听它的地点。有些人在婚礼上伴着歌曲步入红毯,对吧?音乐背后有很多没有被捕捉到的力量,我们只是希望能够弥合这一差距。

再深入一点。这对你们正在建立的商业模式和生态系统有何意义?

对音乐有不同看法的人之间没有价格歧视。假设我的朋友要结婚了,他想伴着我的一首歌步入礼堂。也许他们想拥有这首歌的数字资产版本作为纪念,因为他们与这首歌有非常密切的联系。如果他们只是在Spotify上播放100次,1000次,那只能产生一点收益。但他们与这首歌有着密切的关系,他们可能想以一种非常独特的方式参与到音乐中来。这种类型的买家可能对拥有这些资产的情感意义感兴趣,就像有人想拥有CryptoPunk以获得情感意义或投机一样。

这就是我们看到的过程,人们会想拥有他们最喜欢的歌曲。而当他们拥有这些歌曲的数字限量版时,这对他们来说意义重大。

这就像当年拥有真正的唱片和黑胶唱片一样。人们会收集黑胶唱片,因为它是有形的。这是一种重要的收集音乐的方式。很多时候,如果这些黑胶唱片停止印制或很难找到,它们会在售后市场上卖得更贵。就像其他任何事情一样,围绕音乐创造数字稀缺性将会带来许多真正有趣的市场动态。

音乐产业对这项技术越来越感兴趣。据报道,Snoop Dogg将进入这一领域。你将如何描述竞争格局以及你如何应对?

我们是第一个大规模地将音乐符号化的人。Snoop Dogg的团队当时就联系了我。当时几乎所有人都来找过我。因此,从竞争格局的角度来看,在Royal,我们对产品和世界真正想要的东西的理解是非常广泛的。很多人都在讨论音乐的代币化,但大多数人都没有讨论版权和IP的代币化。我认为这就是Royal有别于其他项目的地方。

你如何看待在加密货币、区块链和DeFi方面大力推动监管的情况?当涉及到监管机构的介入时,你担心的是什么?

我认为大多数监管机构对实际技术的理解非常粗浅,专家指导监管非常重要。监管对清除骗子和不良行为者是是重要且有益的。但它也可能阻碍创新。因此,国会听取该领域的专家的意见,而不是草率地做出决定是非常重要的。

现在还没有很多明确的规定,创新者需要有明确的规定才能真正去推动。我希望这种明确性能够到来。我们很幸运能和本领域很多优秀的、值得信赖的人一起工作。

编辑于 2022-02-23 09:24
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