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品牌充斥着虚拟世界,但游戏玩家不在乎

波动

没有人想要虚拟世界中的品牌

耐克在 Roblox 中的 Nikeland。

还记得第二人生炒作的顶峰,当时英特尔、宝马和可口可乐等公司都争先恐后地在开发商Linden Lab的虚拟世界中建立自己的地盘儿吗?历史似乎在元宇宙中重演,几乎每一周都有不止一个主要品牌宣布在元宇宙平台上开店。

这里有一些针对品牌的免费建议:不要这样做。元宇宙仍然是一个概念,这意味着如果元宇宙真正开始起飞,你可能会把钱花在一个不会活不到那个时候的平台上。另外,如果第二人生的历史提供了任何教训,那就是元宇宙中的人们,真的不关心品牌。

这也是 Zipline 本周发布的一项新调查的结果,该调查最近询问了人们对虚拟世界、品牌和 NFT 的态度。

  • 85% 的 Z 世代受访者表示,他们对虚拟世界中发展业务的品牌“感到漠不关心”。显然,这一代人在虚拟世界中开店的品牌普遍反应是无比清晰的“不关心”¯\_(ツ)_/¯。
  • 一般来说,除了查看可口可乐或巴宝莉拥有的虚拟地块或购物中心外,人们还有其他事情要做:83% 的各代受访者表示,他们使用虚拟世界平台的主要原因是游戏。
  • 另一方面,让人们对元宇宙感兴趣的事物列表中,NFT排名很低。在参与元宇宙的受访者中,不到 5% 的人将 NFT 作为对元宇宙感兴趣的主要原因。
  • NFT 似乎也更适合老年人:84% 的 X 世代受访者表示,如果是喜欢的品牌,那么获得品牌的 NFT会有点兴趣,而 Z 世代受访者的这一比例为 63%。

再说一次,元宇宙还没有真正存在,任何探究人们为什么使用它的调查都值得一提。

  • 但是,元宇宙也不是完全不存在。有很多原始元宇宙平台可供人们用于至少我们将来可能在元宇宙中做的一些事情,包括游戏、土地所有权和 NFT 交易。
  • 品牌已经开始涉足,通常是通过赞助虚拟空间和发布服装。
  • 马克·扎克伯格并不是凭空捏造化身、3D 世界和游戏。他看到他们在 Roblox、Minecraft 和 Fortnite 上取得的成功才这么做的。
  • 同样,人们似乎对包括 AR 和 VR 在内的沉浸式视觉计算产生了真实且日益增长的兴趣,一些分析师估计,自 2020 年发布以来,Meta 已售出近 1500 万部 Quest 2 头盔。

品牌需要做什么呢?忽略所有这些新技术或等待其他技术成功似乎也不是一个成功的策略。

  • Zipline 的调查表明,品牌方确实希望将部分营销资金用于元宇宙技术中已经能看到效果的东西,然后再弄清楚如何通过沉浸式技术使它们变得更好。
  • 85% 的 Z 世代受访者、75% 的千禧一代和 69% 的 X 世代告诉公司,他们会对混合购物体验感兴趣,其中就包括在零售店和在线购物中使用混合现实技术。
  • Zipline 联合创始人兼首席执行官 Melissa Wong 说:“关键是让消费者通过娱乐性和可访问的数字内容来降低进入门槛,并在他们已经存在的地方满足元宇宙中的用户。”

把钱花在可能流行的游戏中,或者也可以花在真实商店中。只是不要指望下一个荒岛上花费数百万美元会得到什么。

— 扬科·罗特格斯

编辑于 2022-06-26 21:57
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