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调查:有声读物的潜力验证了 SPOTIFY 的扩张赌注

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无论是视频还是音频,最近都很难成为流媒体业务。公司必须发挥创造力,以确保他们的业务在股东眼中仍然是有利的投资。这就是为什么流媒体音频巨头 Spotify 正在寻求通过有声读物来占据主导地位,这是一个雄心勃勃的冒险吗?

有声读物目前代表了大约 100 亿美元的全球市场,首席执行官 Daniel Ek 在本月早些时候的 Spotify 最近的投资者日演示中预测,最终可能增长到 700 亿美元,他将占据市场的很大一部分。大约一周前,Spotify 完成了对有声读物发行商 Findaway 的收购。

Spotify 在有声读物方面的雄心似乎很宏大,但 Maru Group 最近对 VIP+ 进行的一项独家调查结果发现,美国消费者实际上对有声读物的兴趣可能比一些人想象的要大。

这项在 6 月 17 日至 6 月 19 日期间对 1,500 多名美国成年人进行的调查发现,有声读物的订阅者数量可能增长高达 50%。在目前没有订阅有声读物的人中,也就是大约 87% 的用户中,7% 肯定/可能会在未来 12 个月内订阅有声读物。虽然 7% 可能看起来很小,但它确实代表了大约 1600 万美国人——约占当前订阅者数量的一半。

有声读物尚未在美国人群中普及,只有 23% 的受访者在过去一个月听过有声读物。此外,只有约 12% 的人在过去一个月购买了有声读物,而目前有 13% 的人订阅了有声读物。

尽管目前缺乏活跃的用户,但 Spotify 有稳健的增长潜力。但调查显示,该领域存在一些竞争,目前的市场领导者是亚马逊旗下的 Audible。参与者还在瑞典有声读物流媒体集团 Storytel 和谷歌有声读物拥有的 Audiobooks.com 上收听了有声读物。

Spotify 似乎不害怕竞争。当这家流媒体巨头涉足播客业务时,Apple Podcasts 是最大的玩家,当时许多人也对此表示怀疑。当时间快进到 2022 年,Spotify 在美国拥有了最大的市场份额。

凭借一系列独家播客交易,Spotify 能够在4.22 亿月活跃用户(用户数据截止第一季度末)中发展其播客业务。Spotify 庞大的用户群是其最大的优势,管理层预计到 2030 年,该用户群将在全球范围内增长到惊人的 10 亿。

成为满足所有流媒体音频需求的一站式商店是 Spotify 的主要价值主张。该公司表示,Spotify 用户群的大约 30% ,即大约 1.25 亿月度用户,在今年第一季度收听了播客,占同期平台总收听时间的 7%。

尽管 Ek 围绕播客的战略取得了成功,但一些人仍然对 Ek 的崇高承诺持怀疑态度。即使 Spotify 的播客业务显着增长,它仍然没有盈利。根据首席财务官 Paul Vogel 的说法,Spotify 的播客业务去年的毛利率为 57%,亏损将在 2022 年达到顶峰。不过,Ek 表示,他相信播客业务在未来五年内的毛利率可能在 40% 至 50% 之间。

Ek 表示,如果公司能够围绕它们建立一个创作者工具市场,那么有声读物最终可以提供与播客相似的利润。Spotify 的创作者基础与其用户基础同样重要。

尽管迄今为止 Spotify 已经取得了令人瞩目的增长,但对于投资者来说,仅靠增长已经不够了。真正的挑战在于能够将这些用户货币化并最终实现利润扩张。Spotify 对播客业务进行大量投资的好处尚未实现,同样的叙述可能会在其有声读物业务中上演。

只有时间会给出答案。正如管理层本月早些时候解释的那样,Spotify 不适合寻求短期回报的投资者,真正的投资回报至少需要十年时间。

编辑于 2022-06-25 22:07
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