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为何奢侈品在NFT领域水土不服?

Kimming

我们往往谈论到NFT的属性的时候,会带上稀缺性,唯一性,值得收藏等这些特点。当流量足够的项目,无论是PFP还是说艺术类NFT发售时,在市场上还是会引起一些波澜,但最近奢侈品发行的NFT,市场反馈却不尽人意。而现实生活中,豪车,名表往往能自带吸睛能力,再退一步来说,奢侈品或者潮鞋也能占一席之位。可是在NFT上,为何奢侈品会水土不服?这篇内容可能主观性会强一点,如果你有其他的看法,欢迎到后台来和我们交流。

Gucci X SuperRare是卷土重来嘛?

就在6月23号,奢侈品品牌Gucci和艺术类NFT交易平台SuperRare一同发布了公告。内容为Gucci的Vault艺术空间将会举行主题为:The Next 100 Years of Gucci的NFT展览。并将在6.23到7.1号进行第一批NFT艺术品的销售。但是市场对这个消息的反应却不怎么强烈,仿佛奢侈品进入NFT领域已经走进了一个死胡同。一起来看看到底是怎么回事。

我们把时间拉回到今年年初,Gucci与玩具制造商Superplastic也曾合作发行过NFT,并且宣布联名款的持有者还将获得实物空投。当时Superplastic是已经发行过一个系列的NFT:Superplastic: Cryptojankyz, 联名消息一出,Cryptojankyz的价格也确实涨了一波,但随后规则公布Superplastic: Cryptojankyz的持有者满足要求的有机会获得联名款的白名单购买资格,而Gucci的这一次联名仅发售500个NFT,Cryptojankyz的总量则是超过一万个。随着时间的推移,它们也再无后续动作和赋能,结果就是逐渐淡出市场视线范围。要不是这两天Gucci开始了对持有者实物空投的信息收集,我可能都遗忘这个系列。

奢侈品的初试牛刀

还有很多奢侈品发行NFT,但最终没有做起来,我就不一一列举,我就记得多少说多少吧。第一个是Burberry,(咳咳因为是小编比较喜欢的品牌)在链上游戏平台Mythical Games发行的NFT。该NFT据说还能通过角色的方式出现在游戏中,我想这个我比较有发言权,因为我是持有者同时也想吐槽一下。购买该NFT竟然是用法币结算的,而且暂时还不支持提到以太坊网络上,如同一个单机产品。而该游戏角色Blankos曾出现在旧版的Otherside的宣传视频中(新版没有),一度让市场fomo。但最后发现Blankos在Mythical平台上的售价很低,只不过需要通过上链操作提到Opensea进行出售,很快也淡出了市场的视线。第二个说的是Prada的,和Adidas合作的NFT,根据持有者Adidas Originals: Into the Metaverse (Phase 1)上传的照片,通过滤镜而制作NFT。该系列NFT通过polygon发行,并且空投到对应持有者的钱包地址中。换句话来说就是,Prada给你空投了一个你自己上传的作品,然后没有然后了。再来说说LV,为纪念品牌创始人路易威登200周年诞辰,推出了一款手机游戏《Louis: The Game》,玩家需要完成指定任务后,才能获得该NFT的抽奖资格。这个好像之后也没什么消息了。最后说说纪梵希,由数字艺术家Chito合作设计的15个不同系列的NFT,小编当时是从Opensea首页推荐位看到的这款NFT,它发行在polygon上,并通过限时拍卖bid的方式发售。总体来说,奢侈品进入NFT看上去好像是有点降维打击,但最终却没有表现得如鱼得水。从发售来说,参与的热度还是有的,俗一点来说就是“不愁卖”。但是它们也仅仅是卖了就完事了,然而NFT市场好像对这种玩法并不买账,导致到了现在,市场已经对奢侈品来发行NFT不那么趋之若鹜了。但谁知道呢,可能它们的目标也仅仅就是卖完呢。

奢侈品的Web3.0

所以,奢侈品品牌,真的有在做Web3.0的事情吗?还是它们只是换了一个发售形式?Web2.0里的奢侈品是很精彩的,无论是创作还是营销,但是在Web3.0里却是啥都看不见。我们经常说,评判一个NFT好坏的标准,就是要看社区,而奢侈品在Web2.0里的“社区”是很强的。各种走秀T台,品牌代言人,高端定制服务,不单单销售,而且还会制造潮流时尚,引领一季又一季的打扮主题。但是它们在Web3.0却水土不服,不但没有为品牌带去任何独特好处,还消费了自身在Web3.0的影响力。

奢侈品在NFT的归宿

奢侈品需要NFT吗?又或者问NFT需要奢侈品吗?这个问题我一时半刻好像也回答不了。但我脑子突然闪过一个词——蓝筹。NFT里的蓝筹是和社区密不可分的,蓝筹社区不一定指PFP又或者是艺术类,但绝对指的是NFT价格足够高,社区凝聚力足够强。如果当奢侈品进入Web3.0之后水土不服,可能突破口就是在社区。而社区怎么运营,这又是另外一门学问,这是Web2.0里面没有的一个概念。对的,社区这个词是有,但是Web3.0的社区,和Web2.0的社区是两码事。当奢侈品自带价格的优势下,如何建立一个凝聚力足够强的社区,可能就是它们能不能敲开Web3.0大门的关键所在。而至于社区是什么,这个就留到我们以后再来讨论。

 

编辑于 2022-06-25 01:03
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