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企业真的知道如何利用NFT吗?

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最近,Alfa Romeo宣布,他们最新的SUV将配备NFT,可跟踪汽车的服务历史并提高其转售价值。我敢说很多人会对此持怀疑态度,但我认为这很不错,因为车主很难把行车记录仪的价值最大化。

我对NFT在商业案例中的使用做了一些研究,没有发现任何太有说服力的东西,但Hackernoon的Emmanuel Awosika对就如何在商业中使用NFT提供了一些有趣的见解。对于本文,我将评估这些想法的可行性。

企业真的知道如何利用NFT吗?

NFT与实体产品挂钩

耐克已经发布了一个产品,如果你购买鞋子,你也会得到它的NFT。除了用这双数字耐克鞋作为你的头像外,我不太清楚这有什么用处。

Alfa Romeo在行车记录仪使用NFT的想法非常出色。这无疑让我们的生活更轻松,让我们能够走捷径而忘记进一步的管理任务。我可以很容易地看到区块链被附加到收据、保修卡上等等。如果NFT可以为我们减轻管理任务,那么这绝对是一个很好的商业案例。

向虚拟受众出售NFT

这就是现在的NFT被熟悉是向虚拟受众销售虚拟商品。但是,我想这一切都与受众有关。如果观众不是虚拟的,那么为什么要向他们出售NFT。这就像试图向一个只喝苹果汁的孩子出售橙汁。

显然,可口可乐公司正在向元宇宙出售可口可乐品牌的装备。这是很好的广告,但我不太确定它将如何改善可口可乐的销售模式。从销售目的上来说,可口可乐是一种只有一次使用机会的实物产品。然而,它也是一个可识别的品牌,但可识别并不一定能提高销量。例如,我在一英里外就能认出可口可乐的标志,但我更喜欢喝Mountain Dew,因为我个人更喜欢它的味道。

我想,使用这样的NFT可以使品牌与他们的受众保持联系。对我来说,这种营销方式取决于人们是否真的想在第一时间使用元宇宙,或者至少他们是否想把这个品牌作为他们的游戏头像或展示照片。

用限量版产品提高品牌忠诚度

这个是使用NFT的一个聪明方法,让用户对品牌保持忠诚。然而,我需要强调的是,它能维持忠诚度,不一定能推动增长。我需要指出的另一点是,为了保持限量版的NFT,这些品牌需要雇用许多艺术家来继续制作引人注目的NFT。因此,要讨论投资回报是否成正比,如果该品牌正在失去与受众的相关性,当然可以,但如果它试图打入一个新的市场,我不知道它是否会成功。

减少山寨产品

这个想法类似于用物理产品提供NFT。知道产品是否来自原产地是很有用的,但我敢说,根据产品的不同,日常人们不一定关心来源。例如,如果你和你的圈子里的人喝酒并讨论奢侈的葡萄酒,那么NFT与奢侈的葡萄酒是一个好主意。如果你像我一样,不介意偶尔来一瓶10美元的设拉子,我不认为NFT真的重要。然而,对于像路易威登这样的公司,这是一个好主意,但对于大多数其他消费品公司,我不太确定。

这个想法类似于为NFT提供实体产品。从源头上知道产品是否是原创是有用的,但我敢说,根据产品的不同,人们不一定关心来源。例如,如果你和你的圈子里的人喝酒并讨论奢侈的葡萄酒,那么NFT与奢侈的葡萄酒是一个好主意。如果你像我一样,不介意偶尔来一瓶二锅头,那我认为NFT并不重要。不过,对于路易威登这样的公司来说,这是个好主意,但对于其他大多数消费品公司来说,我不太确定。

为社会事业筹集资金

显然,像Taco Bell和可口可乐这样的公司如果捐赠给社会事业,就会用NFT奖励捐赠者。这听起来更像是你在购买NFT而不是捐赠。然而,这个想法的好处在于它吸引了我们的社会证明没有什么比你有一个可以向他人炫耀的某种荣誉徽章更能显示你对某一事业的支持。这将迫使其他人像你一样,他们也需要有一个NFT,以表明他们也支持与你一样的社会事业。

改善供应链管理

我记得几年前读到过,这将是区块链技术的亮点之一,尽管它已经实现了,但我真的不知道我是否太在乎我的产品的来源地。这就像用NFT减少假货一样。如果产品相当便宜,我不会太在意。如果产品很贵,那么我确实想知道其来源,以及它是如何进入我手中的。同样,如果我喜欢可持续发展的做法,那么我确实想知道产品是如何进入我手中的。然而,如果我对这些毫不关心,那么NFT就不重要。

结论

至少在目前的想法中,没有企业可以切实可行的使用NFT的方法。NFT的使用更多的是与广告有关,而不是改善客户体验。但是,对于一些人来说,收到专属的NFT是他们很好的客户体验。

对我来说,我从研究中得到的最有说服力的东西是,NFT可以减少一些无聊的维护工作所需的管理量。我不太确定这是个多么有效的卖点,但是NFT仍然是很好的投机投资。你可以投资于艺术家,您可以投资艺术家,甚至投资虚拟世界房地产。

编辑于 2022-02-14 07:24
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