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YouTube计划加倍推出更多创作者工具(包含NFT),与TikTok抗衡

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为了与TikTok和Instagram相抗衡,YouTube计划加倍推出更多的创作者工具,包括NFTs、现场购物和更多的视频效果

YouTube计划加倍推出更多创作者工具(包含NFT),与TikTok抗衡

今年早些时候,YouTube首席执行官Susan Wojcicki概述了这个视频巨头未来一年的计划,包括强烈暗示它正在考虑引入NFTs,让创作者以不同方式与粉丝联系。今天,该网站的首席产品官尼尔-莫汉(Neal Mohan)发表了一篇博文,强调了这一想法,并更详细地阐述了YouTube今年为创作者建立更多工具的重点。

这篇博文实际上是一份许多项目的清单,尽管看起来NFTs可能是其中最有趣的部分,因为它们已经变得如此之大,而且YouTube最大的竞争对手正在这里开展业务,作为对其视频驱动的广告业务的补充。

“我们看到了很多有趣的应用,比如NFT被用来帮助管理一个共同兴趣的社区;为创作者实现更好的众筹;帮助艺术家以可验证的方式铸造和销售自己的作品,也为他们在未来的销售中赚取逆转份额,”一位发言人告诉我们。”我们认为YouTube可以为人们在这个领域已经在做的事情增加很多独特的价值。”

Mohan写道,其他新功能将包括围绕购物的更多功能,该公司将引入可购物的视频、实时购物和 “整个应用程序 “的更多购物机会。那些关注YouTube和它所做的事情的人不会感到惊讶:最近几个月,它一直在测试这些功能。YouTube说,与沃尔玛和其他公司进行的一项测试有200多万次观看和140万条即时聊天信息。

直播是另一个将出现新变化的领域:合作,创作者将能够在互动流中一起直播,这是一种混合的方式,为迅速成为非常程式化的视频格式提供新的氧气流。

对创作者来说,另一个将看到一些重大更新的领域是视频效果和创作者的分析领域,首先是加强他们的作品,然后是弄清楚人们是否喜欢他们看到的东西。Mohan说,今年的新工具将包括更多的视频效果和编辑工具–这并不奇怪,因为许多这些工具已经在YouTube之外建立,给了创作者另一个在其他地方发布内容的借口。一个有趣的变化是,创作者很快就能用Shorts回复视频上的评论,这是YouTube对TikTok、Snapchat和Instagram的短视频回复。

创作者经济–以及更普遍的用户生成的内容–是今天所有行动的地方,而且越来越多的钱也在跟着行动。YouTube有明确的理由追求这一点,并建立工具以继续吸引创作者。据一家与电子商务公司密切合作的金融科技公司称,TikTok–这个既是高知名度创作者又是更多大众市场用户生成的视频的大热门–在推荐率方面已经超过了Pinterest和Snapchat,而且有许多迹象表明,接下来YouTube和Meta的应用大军也会出现。

对于YouTube来说,目前遇到了困难,因为在竞争格局的另一边,Instagram和它的母公司Meta非常认真地围绕NFTs建立更大的业务,并以货币来支持。(英国《金融时报》在1月报道说这是在进行中;我们听说该报道只是冰山一角。无论如何,这将为该公司为陷入困境的诺维项目所做的所有工作提供一个归宿)。

谷歌告诉我们,该公司探索新技术,如NFT和web3,”可以帮助深化我们的使命,成为创作者和观众的最佳场所”,据一位发言人说。”YouTube的独特之处在于创作者和粉丝之间的关系,我们认为这些新技术可以起到增强这种关系的作用”。

她拒绝评论 “目前 “谷歌是否会与合作伙伴合作或试图从头开始建立一个市场。但是,由于已经有很多标志性的YouTube内容已经乘着NFT的浪潮,在YouTube广告之外进一步赚钱,所以看到谷歌与现有的市场和其他公司合作将是很有趣的。

“发言人说:”我们的创作者已经在与NFT接触,所以我们认为了解这个空间并帮助推动它朝着对创作者和观众有利的方向发展是很重要的。”我们已经通过我们的替代性货币化产品做到了这一点–我们看到人们在出售物品,所以我们创造了一个商品产品。创作者已经在参与NFTs,我们希望帮助他们更容易、更好地参与。”

NFTs一旦出现,将属于已经存在的替代广告的货币化工具的小基石,其中包括YouTube上的付费数字商品,包括超级聊天和超级贴纸。”我们发现,这些东西在创作者和粉丝中非常受欢迎,”该发言人说。”而这很多都是关于赞助和我们的粉丝希望在经济上支持他们喜欢的创作者。因此,我们正在研究NFTs,作为另一种增长创作者和他们的粉丝之间联系的方式,同时给创作者提供一种新的赚钱方式。”

编辑于 2022-02-11 06:53
「 真诚赞赏,手留余香 」
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